上新了！阿里妈妈首个618王牌新品计划发布

作为上半年最大的消费节点之一，618终于拉开帷幕。 

在2022年618期间，由阿里妈妈·平台营销策划中心出品的王牌新品计划，通过整合新品经营能力、创新内容能力和广告产品资源，联合上新需求商家共同打造，助力新品在618实现快速爆发。 

全生命周期精细化运营

加速新品打爆 

对于品牌商家而言，如何在618期间全面展现出新品优势，在广域流量中找准目标人群，进行精准化营销，是孵化爆品的关键一战。此次阿里妈妈的618王牌新品计划，正是以商家新品的全生命周期经营诉求为原点，体现出阿里妈妈数智化全域经营能力的焕新升级。 

在商业化经营策略方面，阿里妈妈将手淘主搜新品云发布资源、618大促会场资源、官方资源反哺、阿里妈妈广告资源、创新元宇宙内容营销进行全面整合，放大免费和付费场流量的结合效应，为新品强势引流，网罗精准目标用户。 

此外，达摩盘作为阿里妈妈基于商业化场景而打造出的数据管理合作平台，此次也作为蓄力王牌。在618期间，头部商家可以借助摩盘白金版、新品洞察、品牌全域资产分析等能力，实现深链人群资产和货品长效价值的耦合，完善人、货、场的协同关系，加强种草以强化消费者心智，将新品快速孕育为爆品。 

与此同时，商业化产品工具在优化与提效方面也有诸多亮点，比如万相台「百万新品计划」、AI智投、品牌特秀ExtraView破框挂件模板等，都让商家在大促期间能有更多抓手，与潜在消费者达成深度沟通。在特色玩法环节，阿里妈妈也提供了更多创意性特色玩法，为消费者提供更新奇、更直观的沉浸式购物体验。 

值得一提的是，创新内容营销是阿里妈妈针对元宇宙展开的营销新版图。此前，阿里妈妈相继推出数字人AYAYI、锘亚Noah及国内首个元宇宙杂志MO Magazine，参与商家将搭乘元宇宙完成一场破次元壁的营销事件。同时，阿里妈妈联手CBNData在618期间发布2022天猫王牌新品榜单，从科技、美感、体验、性能四个维度，洞悉消费偏好，引领新品趋势。 

针对新品的“平蓄促收”，接下来，阿里妈妈将完成全生命周期的承接，阿里妈妈平台营销策划中心也将用丰富的经营场景，包括大客、行业品类、跨行业跨品类经营，在大促后全方位解决日销增长问题。

奶粉“全能王者”新品上市

启赋发力618大促 

在信息化高度发达的移动互联网时代，消费者越来越多样化的需求和更碎片化的媒体行为，以及流量成本的上升，已经成为大多数品牌新品运营中面临的严峻挑战。高端婴幼儿配方奶粉品牌启赋希望能够借助阿里妈妈的数据工具，实现可落地、可持续的新品精准运营，并且依托实时的数据反馈，来实现更快速的人群与内容优化。 

在疫情的大环境之下，父母对婴幼儿奶粉在免疫力上的需求快速增长，也更注重产品的具体功效和成分。今年，启赋品牌有启赋蕴淳系列、蓝钻3段810g和启赋儿童成长奶粉等多个新品上市，其中蓝钻3段810g引入了启赋首创的王牌成分“活性蛋白OPN”，实现免疫力功效的有力升级，同时保留了启赋一直以来广受好评的“黄金占比OPO”，实现了吸收之上进阶保护的双重功效，被誉为奶粉中的“全能王者”。

在新品打爆期间，启赋借助阿里妈妈的UD TOP等工具，投放新品焕新升级信息，从会场获得优质流量，也在站外深度触达目标人群，为新品推广打下了良好的流量和口碑基础，从而在618期间集中爆发。