京东超市白酒报告:浓香型白酒成交额占比达46%
柏纳
2022-06-12 10:18
6月12日消息,近日,京东超市发布《2022年一季度白酒消费趋势报告》。
据悉,报告发现五大消费趋势,包括浓香型白酒成交额占比达46%,超越酱香型白酒;清香型白酒搜索量排名第一;根据搜索量同比增长统计,报告还对八大香型排座次,除传统三大香型外,凤香型和兼香型也受到消费者关注。
此外,随着消费升级以及新生代消费者对品质的追求,800元以上的高端酒消费占比较高。同时,消费者也关注性价比,300元以下的白酒消费占比也十分可观。
按照搜索关键词来看,消费者更关注纯粮白酒、年份酒、柔和白酒。而从白酒使用场景来看,白酒主要用于聚会应酬消费,其次是婚礼办酒。
就人群而言,不同年龄的消费者对白酒的接受程度也各不相同。
报告显示,白酒消费群体中,21-30岁的消费增速最快,而31-40岁的消费占比最高。年轻人成为消费最大潜力股。
就地域而言,不同城市对白酒的偏好存在差异。浓香型与酱香型白酒更受南方城市欢迎,而清香型则更受北方城市青睐。其中,广东则更钟情酱香型;北京更偏好清香型。同时,白酒省外销量对比省内,排名前三的省(直辖市),分别为贵州、北京、山西。
此外,报告还根据京东超市2022年一季度销售增长数据,推出白酒成交额增速排行榜20强,其中,北京二锅头、四特酒、董酒、观云、金沙等品牌产品成榜单五强。
值得一提的是,为了带动更多品牌产品热销,京东618期间还联合上千家酒类品牌,对超百款商品推出“满199减30”“满399打88折“等优惠。
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柏纳
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