淘宝直播已累计超过500亿人次观看

7月11日消息，日前，淘宝直播ON MAP联合艾瑞咨询发布《2022淘宝直播年度新消费趋势报告》。据CNNIC数据显示，截至2021年12月，我国直播电商人群破4.64亿，占中国网民的44.9%，年增长高达19.5%。其中，超六成的用户在观看直播之后做出购买行为。

淘宝直播自2016年成立以来，平台至今已累计超过500亿人次观看。根据本次报告数据显示，2021年度，淘宝直播的人均观看时长增长25.8%，平台上架货品数增长53.0%，淘宝直播成交件数增长16.6%。

2021年，参与到淘宝直播的品类和商家也变得更加丰富多元化。从直播成交上来看，女装、美妆、珠宝品类成交额TOP3。其中，商家自播在珠宝、女装等行业成交额最高，达人主播在女装、美妆等成交额最高。

值得一提的是，点淘作为流量新场域，借助短直联动的新模式，为淘宝直播的成交转化注入新活力。越来越多的达人、MCN入驻点淘，报告数据显示，2021年点淘入驻达人数量同比增长15倍，入驻MCN数量年增长4倍。2021年，点淘PV年增长超240%，GMV年增长超100%。

借助短直联动，点淘在助力主播树立人设的同时，也促进了垂类生态的发展，如“二奢”相关货品在淘宝直播收获162.8%的年增长。

2021年，直播间家居百货、家装成交增长显著，家居智能用品年增长超600%，设计服务超800%，整装定制二级类目-直播间增长超300%，定制柜类二级类目-直播间增长293.6%。

此外，年轻的“懒宅族”爆发出了极大的消费潜力，他们越发追求智能化、精致化的生活体验，带动智能家居的爆发式增长，2021年淘宝直播间新风空调增长达1469.8%，整体厨房套装增长达634.1%，洗烘套装二级类目-直播间增长436.3%，冰吧二级类目-直播间增长414.3%，空调套装二级类目-直播间增长391.4%，家电套装二级类目-直播间增长270.9%。

另值得一提的是，2021年淘宝直播运动类目增长显著，户外/登山/野营/旅行用品直播间增长达62.3%，运动服/休闲服装一级类目-直播间增长55.6%。此外，2021年淘宝直播引入了不少站外达人开播，新鲜血液的注入丰富了平台的内容生态。除了主播，越来越多的商家也在直播间得到了有效增长，其中腰部商家渗透率最高，提升最快。

报告透露，淘宝直播正在进行内容电商策略的调整升级。平台开始全速发力内容创作，致力于打造丰富多样、专业有趣的账号人设和直播内容，优化算法“发现机制”，实现商家主播与消费者之间的“双向发现”的精准提效和不断更新。

关注新行业、新垂类，挖掘更多的特色品类，培育更多的新咖主播，打造适配的专业趣味人设，输出越来越多的特色内容，平台正在不断推出各种新政策，扶持行业新生态的发展。