雀巢咖啡品牌焕新 “提醒每一天”成为新主张

8月22日，雀巢咖啡正式发布全新品牌主张——“提醒每一天”，迎来品牌焕新升级，并正式在微博官宣，白敬亭成为雀巢咖啡全新的品牌代言人。

雀巢咖啡参与、陪伴中国咖啡市场的成长与变迁已有三十余年，一直与消费者见证着咖啡市场日益翻新的“变”与“不变”。后疫情时代，各地的人们都在亲历世界的加速变化，疫情影响着人们生活的方方面面，也在参与重塑国人的咖啡文化。

雀巢咖啡同样每天面对着“唯一不变的是持续的变化“。此次雀巢咖啡正式发布全新的品牌主张——“提醒每一天”，它所包含的，是雀巢咖啡对于服务的每一位消费者、同样是自身面对未来的一种态度主张。活在当下，把握正在发生的每一天，新的理念可解读为“提神醒脑每一天”，雀巢咖啡倡导的“醒”不止于生理上的清醒，更在于头脑与心智的清醒。面对世界日新月异的变化，雀巢咖啡希望通过全新的品牌主张，鼓励人们保持好奇、坚持思考、奔赴热爱，用清醒和理智拥抱世界与日俱增的不确定性，直面未知、把握当下，努力让人生迸发出更缤纷的可能。

“提醒每一天”，这是雀巢咖啡对于新潮流趋势的体悟与洞察，也是雀巢咖啡对于未来世界的美好愿景，彰显品牌有温度的理念与态度。在新理念的基础上，雀巢咖啡也同步更新了视觉设计，将初升的太阳与经典雀巢咖啡红杯融合，寄托并传递雀巢咖啡对生活的期许和对消费者的祝福。

而作为一名一直奔赴热爱的青年演员，雀巢咖啡全新品牌代言人——白敬亭这些年的经历，无疑是对新品牌理念具象化的最佳诠释。那个无畏挑战的他，始终不忘初心，在沉浮中保持着明晰的自我认知。一步一脚印的历练下，白敬亭凭借着出色的领悟能力与认真态度，获得更多观众的认可，并好好把握当下每一个角色，在剧中成功演绎金融新人、乒乓球运动员、特警队长等性格迥异但极具正能量的荧幕形象，今年凭借火遍全网的肖鹤云一角，走向人生新的高峰，戏里戏外的白敬亭以沉着认真踏实的姿态，充分展现雀巢咖啡“提醒每一天”新理念。

受新形势影响，近年，居家场景下的咖啡消费迎来了全面的增长机会。凯度提供的最新报告显示， “宅”正在成为中国食品与饮料市场的重要趋势。2021年，居家咖啡的市场价值实现稳定增长，同比增幅达约20%。这股蓬勃增长的势头预计将在2022年持续，在未来相当长的一段时间内，居家咖啡都将扮演为咖啡市场“招新”的重要角色。从区域来看，对比二三线城市及其他下沉市场，高线城市居家咖啡消费的增长势头更加迅猛，驱动了整体居家咖啡市场的繁荣。

在居家咖啡渗透率稳定提升的同时，雀巢咖啡也观察到，消费者的购买行为发生了更细节的变化。从频次来看，中国消费者每年人均居家咖啡的消费次数基本维持在3次左右，但单次购买的价格呈现出明显的上升趋势，单次购买的包装体积则不断缩小。消费者对于品类的选择也在不断更新。受国人对咖啡口味需求日渐升级的影响，精品速溶在近年实现了细分品类的高速增长。据凯度提供的数据，截至2022年5月，在不同的咖啡品类中，精品速溶以超过28%的占比，持续为咖啡市场招募新消费者，这一比例仅次于主流混合咖啡。此外，即饮咖啡的表现也极为亮眼，无论在一线城市或其他市场，越来越多的消费者选择在居家场景下饮用即饮咖啡。

后续，雀巢咖啡将以全域营销的方式来渗透“提醒每一天”的全新品牌主张，在线上推出咖啡提醒日历来提醒每一天的生活态度，在B站小红书推出一系列消费者互动，咖啡研究院也将继续以知识分享和品牌教育的方式跟年轻消费者持续沟通；线下，雀巢咖啡也将举办一系列的校园活动、出行季活动等，全方位触达年轻消费者，让咖啡陪伴每一天。

雀巢大中华大区咖啡业务资深副总裁何文龙表示，一如过去的三十余年，中国咖啡市场的布局和趋势将在未来持续发生改变。而雀巢咖啡作为雀巢公司的支柱品牌之一，同样承载着“无论当下还是未来，充分发掘食品的力量，提升每个个体的生活品质”的企业目标和责任。始终秉持初心，以不断完善的产品矩阵满足多元化需求，与中国消费者共同见证、共同经历、共同成长，这是雀巢咖啡承诺给中国市场的“变”与“不变”。

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