淘宝天猫服饰升级垂直化运营策略 将帮助10家品牌冲击百亿目标

9月5日消息，淘宝天猫服饰在商家大会上宣布升级垂直化运营策略，面向所有服饰商家以“用户+供给”双轮驱动战略和能力，将万千用户需求洞察匹配万千风格商品供给，促进商家生意增长。这也是淘宝天猫“从交易到消费”战略在服饰行业的垂直化落地呈现。

（图源扬子晚报，下同）

淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔表示，“从供给到消费、从消费走向产业，全新的淘宝天猫服饰，运用DTC模式助力服饰品牌数智化转型，携手商家共创、共赢，合力创造超出消费者预期的商品与服务”。

乔乔介绍，淘宝天猫服饰此次发布的“新品牌计划、探路者计划、十亿俱乐部+百亿计划”，将提供给所有服饰商家“商品内容化、新系列IP和新直播”3项垂直化升级服务；同时引入更多新生力量，包括联合服饰上下游产业生态，针对风格品牌、设计师品牌、明星潮牌等6大趋势赛道建设新商新品牌专属孵化赛道，并开放式联动领军商家、专业机构共建时尚产业智囊团。

据悉，过去3年超过1000家服饰品牌在淘宝天猫年销售额过亿，为进一步帮助品牌商家突破业务增长瓶颈、实现产业升级，淘宝天猫服饰将重点扶持100个年成交破亿品牌向10亿跃迁、帮助10家品牌冲击百亿目标。

前不久，2022淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周开启，聚焦“四个创新”变化，包括直播技术创新、商品内容化创新、消费体验创新、风格数字化创新。同时，淘宝天猫新势力周推出3款科技产品：超级直播秀、搭配、魔尺。

（图片截自淘宝App）

乔乔表示，从新势力周已经能看到淘宝天猫服饰行业“从交易到消费”的变化：淘宝天猫服饰行业通过风格数字化洞察趋势风格和品类，商家通过平台提供的技术能力，朝着内容化品牌化方向升级店铺，展现自己在服饰行业的专业表达和不同见解，完成整体的商品内容化转型。

过去一年，淘宝天猫服饰孵化超1万家年营收过百万的新商新品牌，在今年上半年举办的春夏新势力周期间，新风格趋势如新中式、纯御辣妹风、御姐轻熟的淘宝端搜索量分别同比增长341%、2600%、801%，部分设计师原创品牌在春夏新势力周期间成交同比增长约350%。