“上新”背后的“上心”，淘宝天猫服饰以科技商业融合推动时尚产业重构

2022年的爆火电视剧《天才基本法》中，随着裴之和林朝夕之间的智性恋的推进，张新成扮演的裴之在剧中的多款学生装造型也成为爆款；无独有偶，浪姐3总冠军王心凌凭借一首经典曲目《爱你》引发80、90集体青春回忆的同时，她在台上竞技时的 Thom Browne学院风着装也再次成为网络热潮，张新成和王心凌也实力演绎了什么是“时髦知识分子”。

淘宝天猫新势力周推出的《2022淘宝天猫新势力周秋冬趋势报告》显示，自带书卷气和知性感的“时髦知识分子”穿搭风深受消费者欢迎，该风格系列商品6月淘宝天猫消费规模环比增长迅猛，部分商品持续加货仍供不应求。

通过洞察“消费者的声音”，以数字技术赋能服饰商家，淘宝天猫新势力周也给时尚产业的发展带来新的思路。

洞察消费趋势，

“淘宝天猫新势力周”成时尚潮流风向标

追求时尚，是年轻人的天性。

这几天，追求时尚潮流的年轻人都在谈论什么？淘宝天猫新势力周！

淘宝天猫新势力周是最受年轻人喜爱的趋势时尚上新周，一年两次，分别为春夏风格服饰上新和秋冬风格服饰上新。淘宝天猫新势力周期间，几乎所有知名大牌、人气潮牌、明星店主、时尚红人、潮流设计师等都会将最前沿的时尚新品集中发布，淘宝天猫新势力周也成为全网最大规模的服饰上新和趋势发布。

8.21日-8.25日举行的2022秋冬淘宝天猫势力周上，同样带来了100万+的风格秋装上新，淘宝天猫服饰的超强供给能力也在本次淘宝天猫势力周上得到了一次集中展现。

柳枝顺从风势，方能枝繁叶茂。在今年秋冬季的淘宝天猫新势力周上，淘宝天猫服饰通过洞察年轻消费群体和供给市场变化，发布了秋冬九大流行趋势，这九大趋势风格分别为：时髦知识分子、工装辣妹、复古运动、通勤汉元素、职场精英、摩登新中式、千金大小姐、南法庄园、城市运动等，九大趋势风格的发布，也为年轻人在服饰消费时指明了方向。

表面上看，九大流行趋势的发布，是淘宝天猫基于平台的大数据优势，生成的一份《用户消费指南》。通过这份指南，一方面，商家可以通过九大消费趋势完成供给优化，另一方面，也对用户的消费决策起到引导作用。但如果结合“淘宝天猫新势力周” 这个时尚IP来看，就会发现它实际上还是一场有关“时尚趋势话语权”的争夺战。

我们知道，曾几何时，时装周还是一种精英式的贵族休闲运动，在某种程度上也是时尚潮流的发源地之一，只有少数“成功人士”才有机会通过特定的时间、特定的场景获得现场感受时装周带来的时尚潮流的机会；淘宝天猫服饰则通过前沿数字科技和商业的结合，打造出一场场每个人都能看得到的线下、线上交融，虚拟照射进现实的多元化时装周，这是对传统时尚周的解构，更是在推动着传统时尚产业迈向“现代化”。

所以，《2022淘宝天猫新势力周秋冬趋势报告》的推出，是淘宝天猫服饰洞察消费需求和供给市场变化，基于服饰风格数字化产品能力输出的趋势总结，还原的正是消费者追寻前沿风格的真实需求。正是从这个角度而言，以“淘宝天猫新势力周”为代表的淘宝天猫服饰，正在成为引爆时尚潮流的核心和风向标。

“全球云秀场”沉浸式超级直播，

探索时尚潮流新边界

当然，淘宝天猫势力周除了是一场让年轻人期盼已久的上新盛宴，还完美体现了科技+商业给时尚趋势带来的新变化。

新的经济环境下，现在的年轻人很少有机会出去感受“外面的世界”，在虚拟/元宇宙等概念兴起的今天，他们更加渴望通过技术加持加深对真实潮流动向的感知。洞察到消费者的真实需求，淘宝天猫新势力周发布了一组实地感强烈，能实现交互体验的“全球云秀场”平面海报及配套视频。

全球云秀场试图通过不同风格的着装漫游全球各球的方式，让更多人感知到真实的全球时尚潮流动向。比如说，通勤汉服去到了国外的地铁、时髦知识分子风去到了英伦街头等，将不同的时尚风格和不一样的全球景观呈现在消费者面前，更通过将 “通感”手法大胆融入到时装秀场中，为不同的用户带来的全新的视觉体验及交互感受，在很大程度上拓展了时装秀的创意呈现边界。

走秀作为最能凸显时尚风格的展现方式，一直以来都是传统时装周的焦点所在。但是在生活节奏越来越快的今天，专门抽时间去现场看秀变得越来越遥不可及；而对品牌和商家而言，独立打造品牌的专属时装秀成本又太大。

洞察到消费者渴望近距离感受最新的时尚动态，以及品牌希望以新品打爆市场的真实诉求，淘宝天猫新势力周结合最新的秋冬趋势，于8月22日晚8点开启了上新周服饰专属云秀场，带来了包括工装辣妹、复古运动、千金大小姐、通勤汉元素、城市运动、时髦知识分子在内的6个风格单元的全球云秀场直播，打造了服饰上新内容直播的新模式。这场直播由知名主持人张大大及明星造型师Fil小白联袂主持，一边解读一边和广大粉丝一起看秀；此外，最近人气爆涨的“再就业男团”成员苏醒也参与了这次走秀活动，现场演绎“时髦知识分子”可视化风格穿搭，将官方云秀场直播的氛围推向高潮。

与此同时，新势力周还联合包括优衣库、波司登、李宁、十三余、陈佳楠等在内的多个品牌打造出多场趋势品牌秀，通过不同场景的趋势搭配，展现趋势品牌的最新风格，也为消费者提供了边看边下单的沉浸式购物体验。

不用去现场也可以获得近距离观看走秀的体感、实时解说中还可以实现大小屏互动、一场直播可以带来六种不同的品牌趋势风格……所有这些的背后，体现的是淘宝天猫服饰在技术层面的全新升级。

我们知道，传统的XR直播通常需要部署LED大屏 ，组建专业的服务团队，直播的成本高昂，让很多品牌望而却步；而淘宝天猫服饰联合淘宝直播，运用绿幕抠像等技术，将虚拟场景和真实的人沉浸得更加真实，更通过XR和CG技术构建可复用的场景资产，实现在虚拟空间中人、货、场的实时互动，大大降低了三维模型的制作成本，提供了低成本XR直播解决方案；此外，面向平台的所有服饰商家，淘宝天猫还将提供云秀场3d资产场景库，通过普惠技术分享，为商家提供了更加便捷的云秀场专业内容直播服务。

总之，通过科技和商业的结合，淘宝天猫服饰一方面通过洞察时尚趋势，结合直播这个重要的线上渠道将“云秀场”概念落地；另一方面，通过XR和CG技术等服饰专属直播产品能力的全新升级，大大降低商家和品牌参与云秀场直播的门槛，为他们带来更加高效和便捷的云秀场专业内容直播服务。

科技+商业两条腿，

淘宝天猫服饰走出时尚产业新路径

新消费下，所有行业都值得重做一遍。

长期以来，时尚服饰行业都依赖于订单模式下的工业化生产，即接到多少订单，生产出多少货品；而从《2022淘宝天猫新势力周秋冬趋势报告》则可以看出，淘宝天猫正试图通过数字技术的应用，以及整合多种商业资源的方式，重新解构时尚产业。

消费者层面：这些年时尚消费的需求潮起潮落，终极秘钥一直掌握在消费者手里。通过数字技术洞察消费者对时尚消费的真实需求，淘宝天猫服饰成为最懂消费者特别是年轻消费者的服饰平台，消费者对平台的粘性也会不断增强。

商家层面上：通过九大消费趋势及《2022淘宝天猫新势力周秋冬趋势报告》的发布，数据赋能商家，让商家特别是产业带商家提前了解消费者喜欢什么，指导商家提前做好风格判断，生产出符合市场预期的产品，从而让数字技术深入到生产和供应链端。

平台层面上：淘宝天猫服饰基于对消费者的多元服饰需求的洞察，提供了全面的服饰垂直化产品。

其一，商品内容化创新。

不同的品牌拼到最后，拼的都是货品力，而如何展现货品力，则成为商家头疼的问题。如今，通过全新的“搭配”技术产品，淘宝天猫上不同风格的商家都可以找到适合自己店铺的style，从而有针对性地完成店铺风格的升级和改造。通过店内服饰商品的内容化、品牌化展现，让用户从商品内容上就对店铺过目难忘，助力商家顺利打开销量。

其二，消费体验创新。

独特的消费体验是打动消费者的有力利器，也是提升商品复购的不二法门。淘宝天猫新势力周期间，通过“魔尺”产品，只需要有一部能够拍摄的手机，消费者可以获得量体裁衣的尺码数字化识别体验，打开淘宝就可以智能量体、智能试穿，等于将裁缝店的老板和商场的试衣间搬到了手机上，这种全新的消费体验也更适合年轻人尝试新事物，追求新表达的生活态度。

其三，直播技术创新。

通过XR前沿技术打造的“超级直播秀”产品，淘宝天猫服饰创造了商家、商品和消费者全新互动的新模式，也实现直播形态的更新迭代，也将为直播带来更大想象力。

可以看出，淘宝天猫新势力周“上新”背后，是淘宝天猫服饰对技术及商业的“上心”，科技+商业两条腿走路的淘宝天猫服饰，也为时下时尚产业的发展，导入了一个思路清晰的解法。所以，淘宝天猫服饰不止是销售平台，还是重构时尚产业竞争力的孵化器和服饰行业沉淀品牌能力的第一平台，正是从这个角度而言，时尚产业的新未来，藏在科技和商业的融合中。