阿里研究院发布《RCEP与东盟国家跨境电商发展机遇研究报告》

11月7日消息，由阿里研究院、国际贸易中心（ITC）、浙江大学国际联合商学院三方联合研究的《RCEP与东盟国家跨境电商发展机遇研究报告》在第五届中国国际进口博览会正式发布。

报告基于阿里研究院RCEP中小企业跨境电商B2B指数，国际贸易中心（ITC）一般贸易数据库等研究工具，对RCEP区域和东盟国家跨境电商的发展现状进行评估，结合典型案例总结跨境企业数字化转型经验与价值，并在RCEP框架下，分析东盟国家跨境电商的未来发展机遇与趋势。

（图源：阿里研究院官微，下同）

报告显示，新冠疫情影响下，RCEP区域跨境电商仍出现了逆势高速增长。

据悉，RCEP区域内包含15个成员国，总人口22.7亿，2020年，区域内跨境电子商务总规模达2850亿美元，占世界总量的53.3%。与2016年总量相比（862亿美元），年平均增长率高达到34.8%。疫情期间，RCEP区域跨境电商发展进一步加速， 其成员国政府出台了政策措施，致力于为本国跨境电商发展搭建良好的生态系统，帮助区域企业参与跨境电子商务。

阿里研究院RCEP中小企业跨境电商B2B指数结果显示，RCEP国家跨境B2B总指数在2019-2021期间呈现稳步上升的发展趋势，并在3年内实现翻倍增长，年平均增长达34.4%。其中，2020年和2021年区域内指数同比增长均在40%以上，超过了2019年的同期水平。从季节上看，每年第二季度和第三季度是中小企业跨境电子商务增长的迅猛期，其中2020年、2021年的第二、三季度，跨境B2B总指数的增长均在高位。

2019-2021东盟国家跨境B2B总指标，同样反映出高速增长的发展趋势，总指数在3年内增长4.2倍。其中，在疫情恢复期（2021年第3季度至2022年第2季度），东盟国家总指数更是显著高于RCEP地区的同期水平，呈现出明显的带动作用。

图1：2019-2021年RCEP区域跨境电商发展B2B指数，数据来源：Alibaba.com

其次，报告表示，从分项指标看，除贸易规模的增长外，产品多元化与市场多元化成为这一时期RCEP区域跨境电商发展的重要特征，即该区域跨境电商市场的发展质量在不断攀升。RCEP区域卖家平均产品数、平均新品数，出口国家数，以及非欧美市场订单占比，是对这一特征评估的具体体现。

从评估结果看，RCEP跨境电商企业产品多样化指数增长最快，3年内实现3.2倍增长；贸易规模指数3年内增长2.9倍；市场多元化指数在3年内也增长了1.8倍。这些结果表明，RCEP区域跨境电子商务在规模总量日益增加的同时，跨境电商企业的产品丰富度，市场多元化进程也在持续提升和加速。

图2：2019-2021年RCEP区域跨境电商发展（B2B）子指数，数据来源: Alibaba. com

此外，阿里研究借用ITC一般贸易数据资料库发现，跨境电商的主要出口类别偏向非必需消费品、主食消费品和医疗保健行业。

与能源、材料和工业制造业相比，非必需消费品、主食消费品和医疗保健行业具有资产轻、进入门槛低等特点，更贴近中小企业的主营范畴。换言之，跨境电商对中小企业的产品出口更为重要。跨境电商的发展，降低了企业参与跨境贸易的资金和人员门槛，可较低成本地帮助中小企业完成出口贸易。以中国为例，2021年中国跨境电商出口类行业前三分别是，消费电子产品、服装及美容和个人护理。

图3：跨境电商与一般贸易产品出口前10类行业比较（中国），数据来源：ITC和Alibaba. com

值得一提的是，报告结合RCEP以及东盟国家跨境电商的典型案例，总结出数字平台帮助跨境中小企业实现数字化转型的具体路径，进而带动跨境电商市场的增长发展。

一是数字营销，降低推广新产品的边际成本。中小企业可以通过在线平台定位目标客户群，发布新产品。二是基于线上销售的数据分析，对消费者的行为习惯和消费趋势进行了解，制定和调整经营战略。三是借助数字平台海量的知识资源，中小企业借鉴同行企业的运营经验。利用知识共享价值，借助平台开拓合作伙伴，完整在线咨询和发展规划的制定工作。

与此同时，报告表示，RCEP协议为区域跨境生态体系的搭建发挥了重要价值，基于RCEP框架，澳大利亚、中国、日本、韩国和新西兰建立了跨境生态服务系统，加速跨境电商合作进入良性轨道。RCEP框架下的多项规定，如知识产权保护、网络安全加固、透明度提升等，为东盟国家优化电子商务市场发展环境提供支撑。未来，品牌价值、全面服务、产品创新以及技术降本将是跨境电商发展的重要趋势。