OTTO中国CEO徐贝西：快速整合供应链有助于适应欧洲市场

11月9日消息，亿邦动力近期访谈了德国电商OTTO中国CEO徐贝西，访谈主要围绕欧洲市场新风口、中国卖家出海欧洲等相关内容进行提问。

访谈中，在回答“从平台角度看，欧洲哪些市场尤其德国，哪些品类、哪类商家机会更大？”这一问题时，徐贝西表示，欧洲市场“追求多元化、拒绝趋同、忽视品牌，重视高性价比”的消费趋势，对于能够提供快速反应的供应链且有高性价比的商家而言，是一个很好的商机。

徐贝西指出，欧洲市场消费者关注健康、节能环保、滑板车、电动车等品类。

（图源“出口电商”公众号，下同）

在回答“中国卖家要出海，德国是不是优先考虑的市场？德国平台有哪些方面利好中国卖家？”这一问题时，徐贝西认为，“要抢占欧洲市场，第一站我认为应该放在德国。”

数据显示，德国GDP达4.2万亿美元，欧洲第一；电商市场规模1900亿美元，欧洲第一；人均消费25061美元，世界第三。且德国的互联网科技很发达，普及率达到94%。

在德国Top 15电商企业中，OTTO集团占据第四，排名第二的是综合型电商，此外还有类似Shein这类快时尚垂直电商平台，以及专注做儿童玩具、儿童用品的电商平台Mytoys。

徐贝西介绍，今年OTTO限额开放75个中国卖家席位，设置一个比较高的门槛，比如要求在德国当地注册公司、德国本土仓储+配送，以及有一套非常严格的规范卖家的社会责任准则。他指出，OTTO致力于营造更有序健康的竞争环境，避免恶性竞争。

在回答“欧图集团（OTTO Group）在2021年实现了1300亿营收，明年的目标是多少？”这一问题时，徐贝西表示，“欧图集团（OTTO Group）于1949年成立，在全球拥有超过100家子公司，全球有43000名员工，靠的不是每年打鸡血，设置一个多高的增长目标。”

他强调，“对于欧图集团（OTTO Group）而言，我们的规划更多在社会责任感上，如何用一个比较符合现状的奖惩机制，为卖家营造一个更好地营商环境。”

下图为访谈全文：