黑五前夕卖家订单直线下滑，今年旺季还会来吗

“心情太郁闷了，传统的旺季，单量和销售额全部都是去年同期的5成，今年我们还多加了10条新链接，想知道流量都去哪了？”

“别提流量了，我以前都是一天几十单，现在跌到一天十几单，单量真没法看了……”

如今距离黑五大促正式开始已经进入倒计时，可早已为此备战多日的卖家们似乎还没有享受到旺季爆单的喜悦。

（图源：知无不言）

这几天与跨境相关的卖家论坛上，吐槽订单量严重下滑的帖子比比皆是，“爆冷”、“惨淡”、“异常”逐渐成为被不少卖家挂在嘴边的热词。与此同时，还有一些卖家表示感觉最近流量都少了很多。

一般来说，每年下半年随着万圣节、感恩节、黑五网一、圣诞节等多个电商促销节的相继来袭，从9月份开始卖家就已经陆续进入旺季备战状态，期待着可以凭借旺季大促带来的天然流量，迎来商品销量的持续爆发期。

（图源：知无不言）

可今年都已经到了11月份，眼见着自己的订单量还是迟迟不见增长迹象，不少卖家的心里难免有些迷茫着急。

“黑五前订单下降是必然的，还有更多人在等着黑五网一呢。”

当然，对于现在这种情况，也有一些有经验的业内人士表示：一般这样的大型购物促销节开始前和结束后，都可能会出现订单下滑的迹象，现在可以先不用太着急，安安心心地等待黑五网一活动开始就行。

值得一提的是，亚马逊黑五网一购物季于11月18日已经在欧洲站点率先开启。与美国站多数卖家倍感惆怅的状态不同，随着欧洲站多个商品优惠活动的上线，消费者的购物热情还是有明显上升，目前已经有一些欧洲站的卖家惊喜地表示自己的订单开始飞速增长了。

可以想象，随着本周亚马逊美国站、日本站、新加坡站、印度站等多个站点大促活动的全面启动，在一波接着一波购物狂欢热潮的刺激下，此后卖家们很可能会迎来销售流量高峰。

此前，数据公司Webloyalty对于今年的黑色星期五以及网络星期一大促销售情况做了预测。据报告信息显示，今年黑五的线上订单量将增长23%，网一的线上订单量将增长12%，同时在大促期间，选择线上购物的买家数量也将大幅增长，在黑五大促时，预计新买家增幅将达到18%。

这样看来，虽然今年下半年，受高通货膨胀压力以及频繁动荡的外部环境影响，消费者的信心指数有所下降，但消费者在大促期间的购物意愿还是相当强烈。从具体数额上看，有机构预测，即将到来的网络星期一很可能会成为今年网购促销周期内销售额最高的一天，预计当天将产生的销售额会达到118.4亿美元。

如今距离年末冲刺的终点线还有相当长的一段距离，那些还在因为订单量发愁的卖家们或许也可以不用太早灰心。

目前最重要的事情，还是专注于马上就要到来的购物狂欢季，卖家们要充分做好准备工作，适当调整运营策略，吸引更多目标用户下单。