黑五遇冷，巴西电商销售额大幅下降

随着多项促销折扣活动的上线，年末大促黑五全球购物季终于正式开启，但今年由它引起的消费狂欢热潮，似乎还没有传遍全球的每一个地方。

作为拉丁美洲最大的电商市场，巴西今年在黑五期间的电商销售额大幅下降。对此，咨询公司NielsenIQ|Ebit与数字支付供应商Bexs Pay专门做过研究调查。调查结果显示，今年黑色星期五期间巴西电商销售额同比下降23%。其中，电子产品的销售额下降幅度最大，再接下来是食品、饮料，还有家具装饰品类。

众所周知，黑色星期五一直都是全球电商市场上一项极为重要的年末大促，以往每到这个时候，全球数亿消费者都会一键开启“疯狂剁手”模式，可为何今年这种大型促销活动对于消费的刺激在局部市场上不起作用了呢？

首先，从整体大环境来看，今年全球多地受高通货膨胀压力，以及不稳定的外部因素影响，消费者收紧钱包，对大促活动的热情降低已经成为趋势。

正如早在年末大促开始前，波士顿咨询公司（BCG）曾对来自英国、美国、法国、德国等9个国家的9000多名消费者进行调查。调查结果显示，除了情况还算乐观的美国之外，多数欧洲消费者打算在大促期间减少开支。而抱有同样心理的巴西消费者也不在少数。

其次，是受黑色星期五作为大促活动一直存在的“过度营销”、“虚假折扣”等弊病影响。

关于这种现象，巴西网站“poder360”曾在今年黑五开始前对网站上超1万名用户进行了意向调查。在调查中，选择不在大促期间进行消费的用户比例有所上升，这其中有49%的用户认为黑五期间存在大量不真实的促销活动。

虚假的低价，并没有多少吸引力，同时铺天盖地的营销，也会让他们感觉到疲惫和厌烦。

除此之外，与消费能力更强，电商相关基础设施更完善的美国市场相比，更具增长潜力的巴西电商市场，还面临物流配送速度慢、消费者还未养成线上购物习惯等难题，这也会成为巴西电商销售额在大促时期的增长阻力。

受多种因素影响，今年黑五大促期间，巴西电商销售额的大幅下跌现象，或许也说明了其作为更具发展前景的新兴市场，未来要面对的挑战与困境。

在这片电商热土上，更有潜力，也意味着更多挑战。

据相关数据显示，目前相比增长趋于稳定的欧美电商市场，竞争愈发激烈的东南亚电商市场，拉美电商市场规模发展更有想象空间。这其中巴西电商的增长势头非常强劲。就像光是今年，巴西的在线销售额涨幅达22.2%，排名全球第一。

（图源：eMarketer）

或许正因如此，在如今全球电商巨头之间竞争愈发激烈的背景下，亚马逊、Shopee、MercadoLibre等多个电商玩家纷纷布局巴西市场。

除此之外，今年向这一蓝海市场发起进军号角的，还有已经开启相关业务招聘的TikTok电商，以及尝试在巴西试点平台模式，打造海外版“淘宝”的SHEIN。

不难看出，即便是目前这一市场上还有相当多的问题需要时间解决，但满怀希望的电商巨头们未来还会源源不断地涌入。当然，这也会为跨境电商行业创造巨大商机。

想要寻求新机遇的卖家们也可以关注一下这一新兴市场的发展动向，同时结合自身实际情况，在合适的时候入局，跟随电商平台一起掘金。