泰国电商2023年增速或将放缓至个位数

12月5日消息，泰国电子商务协会（Theca）预测，随着更多消费者从线上回到线下实体店，2023年泰国电子商务市场的增速将从今年的18%放缓至个位数。

该协会主席Thanawat Malabuppa表示，到今年年底，电子商务的总价值有望达到8170亿泰铢（约合235亿美元），比2021年增长18%。

同时，Thanawat指出，明年电商发展前景不乐观，“预计明年市场将以个位数增长。”

据悉，2020年泰国电子商务市场增长了140%，但2021年增速下降到75%。对于增速放缓，Thanawat认为，其中的一个原因是消费者购物行为逐渐转为线下实体店。

对于电商平台，Thanawat表示，Lazada和Shopee等领先在线平台在2022年的销售增长应该与去年的记录水平相差不大。此外，今年主导电子商务市场的前三大产品类别分别是电子产品、家居和生活用品、美容和时尚产品。

Thanawat还指出，电商在支持商业发展方面的作用仍然至关重要。半数在实体店购物的消费者会利用网络获取信息，网红营销将继续对消费者决策产生重大影响。

值得一提的是，今年8月，泰国电子交易发展署（简称ETDA）公布了2022年泰国互联网用户调查结果。

（图源ETDA 2022年泰国互联网用户调查报告，下同）

调查结果显示，泰国人平均每天使用互联网7小时4分钟，其中，Y世代（22-41岁）每天上网的时长为8小时55分钟，超越Z世代（22岁以下）的8小时24分钟。

在互联网上，泰国人喜欢做的事有在线咨询和接受医疗服务、交流、看电视节目/短片/电影/听音乐、看直播购买商品和服务（Live Commerce）、金融交易、阅读在线帖子/新闻/文章/书籍、发送和接收电子邮件、在线购物、在线工作/会议、在线游戏。

其中，看直播购买商品和服务（Live Commerce）占比34.1%，在线购物占比24.55%。ETDA主任Chaichan Mitphan表示：“Live Commerce虽然是今年首次被调查的活动，但在泰国人最常进行的热门在线活动中排名前5位，这反映了Live Commerce是一项被视为泰国人越来越受欢迎的活动。”

观看Live Commerce次数最多的是Y世代，观看率达到64.65%，女性观看次数多于男性。Y世代在“在线购物者”中占据主导地位，占比88.36%；其次是X世代（84.55%）、Z世代（81.53%）、婴儿潮一代（74.04%）和Gen Builders（52.30%）。

在网购原因上，选择便宜的占比最高，为63.10%；其次是产品种类丰富（58.73%）；易于使用（45.81%）；11.11、12.12等促销及闪购（44.39%）；运费便宜或免运（34.10%）。