圣诞饰品市场规模高达75亿美元，卖家旺季最后冲刺来临

对于多数卖家而言，随着感恩节、黑色星期五、网络星期一等大促活动的陆续结束，接下来最重要的旺季年末大促非圣诞节莫属。

每次在圣诞节开始之前，包括美国、英国、德国等多个国家在内的消费者都会采购一波过节用品，并且受热闹欢快的节日氛围影响，近年来消费者在圣诞节的购物热情持续高涨。例如节日装饰这一品类，据相关数据调查显示，2021年全球圣诞装饰的市场规模为55.2亿美元，而到了2023年这一市场规模将达到75.3亿美元，增长势头非常迅猛。

（图源：Getty Images）

众所周知，圣诞节是西方最重要的节日之一。因而虽然近年来欧美多个国家受持续性高通货膨胀压力以及频繁动荡的外部因素影响，消费信心指数有所下降，但多数消费者对于传统节日的仪式感依旧存在。

大到圣诞树、氛围装饰灯，小到圣诞帽、圣诞贺卡等等，这些都是每年圣诞节购物季的热销商品。一到圣诞节前夕，各大电商平台中与之相关的搜索量都会蹭蹭上涨。

正如此前有报告指出，从谷歌的关键词搜索趋势变化上看，一般每年的10月底至12月全月都是全球搜索圣诞用品或是圣诞礼物的高峰期，这段时间里消费者对于购买礼物的需求会更加旺盛。

尤其是圣诞节过后还有跨年夜，这一时期消费者派对聚会的次数增多，对于节日礼物的需求也会增多，这对于卖家来说也是提高产品销量的好机会。

就今年旺季大促来说，不久前刚刚过去的黑五网一已经交了一份漂亮答卷。尤其是美国市场，今年从感恩节到网络星期一，这段时间的线上销售额猛涨，远远超出市场预期。

（图源：Adobe Analytics）

这或许也说明，如今随着旺季购物狂欢季多个惊喜折扣活动的陆续上线，消费者的线上购物热情还在持续上涨。就像是在墨西哥市场上，据Kantar发布的最新研究数据表明，今年墨西哥消费者将在圣诞节期间平均送出16份礼物，这个数字是去年同期的两倍。

相比电商平台，这样浓厚的节日购物氛围已经早早在TikTok、Facebook等社交媒体上显现出来。从流行的色彩到备受欢迎的装饰，都可以在一个又一个被顶上热门的话题中看到。

例如，从10月份开始，TikTok平台上关于“粉色圣诞树”的搜索量与浏览量开始一路上涨，截至目前这一话题的总浏览量已经超过50亿次。除此之外，像“圣诞花环”、“圣诞礼物”等话题的讨论度也在持续飙升。

（图源：TikTok）

旺季最后一波冲刺的号角全面吹响，新一轮卖货流量爆发期已经到来。这段时间，有不少做圣诞产品的卖家都惊喜地发现，伴随着这波圣诞流量，自己的订单量也渐渐呈现上涨趋势。这其中还不乏一些第一次尝试售卖圣诞商品的卖家。

不过还有一点必须要注意的是，像圣诞帽、圣诞树这样的节日类产品虽然会在一段时间内流量猛增，但一旦节日购物期结束，流量也会急速下滑。

所以，卖家在积极卖货的同时，也要适当地结合市场消费趋势对listing进行优化，注意多做市场调研，控制好整体节奏。