2022卡塔尔巅峰之战“京东超市我的幸福看球季”解锁场景营销新玩法

2022卡塔尔“诸神黄昏”巅峰之战精彩收官，四年蓄力“战火”重燃，阿根廷队在决赛中跌宕起伏的激战，最终点球大战4:2击败法国队，第三次捧起大力神杯。这种不到最后一刻无法预测的胜负，正如我们的青春，不惧风雨迎难而上。对于中国球迷而言，这也是一届特殊的赛事盛宴，大部分国内球迷未能前往卡塔尔，为了拥有更舒适的看球体验，相约好友亲朋，居家观赛的幸福场景首次成为了主流。

第20界卡塔尔可谓吸引了全球的目光，不止聚焦梅西C罗等大将的激烈酣战，更是首次在冬季举办的球赛。在这届特殊的球赛下，中国企业品牌和球迷们，都通过各种方式参与其中，更大化提升国内球迷影响力。京东超市围绕观赛场景需求，联合 伊利、百威、好奇、雀巢...等众多KA品牌，提供一站式看球好物，伴随品牌场景营销，希望给球赛看客们更多热闹畅快的氛围感，让看球这件事情充满幸福感，给球迷们实实在在的幸福陪伴，释放新的消费活力。

11月30日，京东超市瞄准幸福感这一角度，全方位打造#我的幸福看球季#话题，提取不同人群的场景需求，从“有球必应 激情开饮”、“看球来我家 火锅烤串小龙虾”“看球没零食 人间多不值”“爱球也爱TA 快乐嗨在家”“熬最深的夜 回最快的血”等多个传播角度，吃喝玩乐、品质、参与感、幸福感...从情感角度扩大用户圈层切入点，全面打通线上线下、站内站外多个营销圈层，深入挖掘看球场景及需求，诠释幸福看球概念。

抓住观赛场景变化，京东超市深度挖掘用户在看球期间需求，对“看球幸福感”进行提炼，给予品牌“冲出品类”机会，相对于看球赛本身，也更加场景化及容易引发消费者共鸣。

12月17日京东超市携手特物Z，联合打造激情热血场，更大范围覆盖年轻消费人群，扩大品牌消费圈群，玩转看球好物，尽情释放青春与激情。

看球的初衷是为了挥洒青春的热情，和被满足的幸福感，这场球赛给了球迷们起哄、相聚、社交、热闹的机会，而京东超市为球迷们提供了“好友欢聚宿舍场”“爱情相聚甜蜜场”“萌娃团聚家庭场”等多个场景下，提升观赛幸福感和仪式感的看球好物，将每个人与球赛紧密相连。

京东超市#我的幸福看球季#，不仅为这场球迷赛事活动提供了更多更丰富的看球好物，也将提升幸福感这一理念深入用户心智。卡塔尔赛事已落幕，京东超市将持续致力于传递幸福好物，为热爱足球和运动的用户，提供一站式购买平台，支持足球运动更好地融入我们的日常生活。