京东超市：高钙牛奶年度搜索热度提升超过150%

1月3日消息，京东超市近日发布高钙牛奶年度报告。报告显示，在售国家标准的高钙牛奶有350余款，而满足京东高标准的高钙牛奶为150余款，仅四成入围京东高标准。

为便于消费者购买合适的高钙牛奶，京东超市综合销售额、销售量、增速和好评度数据推出高标准高钙牛奶TOP10榜单。其中蒙牛品牌的入选单品数量最多，占据4个席位成为最大赢家，伊利紧随其后，入选3个单品。除此之外，三元、光明等品牌也有入选。

据了解，2022年618期间，京东超市推出了包括低脂（脱脂）、高钙、有机等10类牛奶的企业推荐标准。其中，京东超市的高钙牛奶标准与国家现行标准《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》相比，京东标准要求钙含量≥125mg/100ml，国家标准则为120mg/100ml。

从牛奶细分品类来看，目前，功能性、细分化牛奶受到更多关注。高钙牛奶搜索热度提升超过150%，紧随其后的是有机、低脂以及0乳糖牛奶。从消费人群和习惯来看，一、二线城市的消费者占比达到53%，26岁-40岁人群成为购买高钙牛奶的主力军。虽然高钙牛奶人群的复购率较高，但促销成为除品质以外最重要的购买决策因素。

另外，超3000份用户调查问卷显示，具备较好经济能力的都市家庭及高学历人群更愿意选择高钙牛奶，超70%的用户拥有本科及以上学历。

值得一提的是，近日，京东超市与查干湖渔场授权的松原市查干湖电子商务有限公司签署战略合作协议，双方围绕查干湖品牌保护与治理、区域特色农产品上行、区域公共品牌建设、农产品全渠道销售等领域开展合作，助力查干湖农业产业高质量发展。

京东超市预测，今年12月至明年1月的京东年货节期间，查干湖鱼旗舰店成交额同比增长将达到150%。

合作达成后，京东超市将与查干湖共建生鲜农产品电商供应链标准体系。包括农产品养殖、检验检疫、分级分类、分拣包装，到入仓配送、选品定价、电商上行标准等，从产品品种到品控，从品质到品牌，提供产供销一体化解决方案。

（图源 中国网科技）