2022年视频号直播带货销售额同比增长超8倍

1月10日消息，2023微信公开课PRO正式开讲。本年度微信公开课重点从视频号内容生态发展、微信生态内各类产品助力实体转型以及数字生活服务升级三个方面，展示微信生态各产品的新能力、新计划。

公开课上，视频号直播团队表示，2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。其中，二三线城市的消费用户占比超过60%，服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类，直播带货订单规模保持高速增长。

微信公开课讲师 陶佳

（图源 微信视频号创造营，下同）

据视频号团队介绍，在短视频领域，过去一年，视频号的内容生态日渐繁荣。2022年，视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%；优质开播增长614%，开播时长增加83%。视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。

视频号官方表示，原创生态是平台健康持久发展的基石。2022年，视频号对搬运账号采取更严管控，同时发布原创声明能力进一步保护创作者，去年一年，平台原创内容播放量同比提升350%。

在直播带货领域，视频号不断完善基础设施，打通商家及供应商链条，为用户提供新更多选择。未来，视频号直播还将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策。

微信公开课讲师 郑卫

值得关注的是，视频号此前推出了“北极星计划”，以发现和扶持短视频行业优质创作者为目标，近一年来，视频号通过“北极星计划”共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。2022年有收入主播规模增长101%，主播总收入增长447%。

在2023微信公开课上，“北极星计划”得到全面升级，对全部符合参与门槛的作者开放，符合活动要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持，更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。

视频号团队透露，为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。

微信公开课讲师 刘泽霖