泰国TikTok用户渗透率过半，电商市场价值激增

一半的泰国人都在使用TikTok，这个数字甚至超过了美国。

近日，eMarketer发布的最新调查显示，泰国TikTok用户渗透率高达49.3%，近一半的互联网用户使用社交媒体，这一比例超过排名第二的美国，使泰国成为全球TikTok用户渗透率最高的国家。

值得注意的是，2022年底统计的一份数据也显示，虽然Facebook仍然是泰国人使用量第一的应用程序。但TikTok正在蓬勃发展，使用量增长了100%，并且越来越受欢迎的TikTok已经成功超越了Instagram。

同时，东南亚消费者研究公司 Milieu Insight也证明，泰国消费者如今不仅把TikTok当作是娱乐性视频的平台，而且开始把TikTok作为信息来源，在上面搜索问题或发现产品和服务。并且还有不少人认为TikTok 比谷歌等传统搜索引擎更有用。

各项数据都在表明，TikTok不仅在泰国的使用人数得到激增，而且使用场景也超越了社交范围，已经成为越来越多泰国用户日常生活中不可或缺的一部分。

这无疑给了泰国TikTok电商业务一个极好的机会。

一方面，当庞大的网民在TikTok上搜索产品成为常态，产品种草也就获得了更大的发挥空间，进而推动了社交平台流量向电商销量的转化。数据显示，2022年泰国社交商务市场价值达到2000亿泰铢，占到整个电子商务市场的26%。

具体来看，服装是泰国人们在TikTok上最常搜索的类别，与此相对应，目前在TikTok Shop中服装类店铺的数量位居前列，销量也呈现出强劲的上涨趋势。

同时TikTok的火爆还带来了直播电商的火热。目前，泰国直播购物对整个社交商务市场价值的贡献达到38%，专家预计，随着直播电商的蓬勃发展，泰国电商市场的价值预计在今年还将增长8-13%，今年将达到8700亿泰铢，2025年该价值将有望激增至1.12万亿泰铢。

TikTok平台上直播带货的热潮也证明着这一猜测，如今泰国站带货达人数量在东南亚排名第三，仅次于印尼和越南，另一边的消费者们同样对直播热情高涨，销量最高的直播间开播5小时销量破万，直播间的最多观看人数突破50万人。

可以看出，不论是流量规模，还是市场广度，TikTok在泰国的未来还有很大的发展空间，电商业务还会迎来增长，现阶段如果想要把握更多机会，商家其实可以考虑趁此时正值红利期，尽早入局，但如何将增长变得可持续，仍将会是一个长久的议题。