Shopee拿下印尼市场,成为卖家首选电商平台
对在线卖家来说,电商平台的选择对其经营发展起到了关键作用。
根据Katadata Insight的最新研究,在全球经济衰退风险上升的情况下,Shopee成为印尼在线卖家的首选电商平台。
数据显示,Shopee以绝对性优势击败了其他电商平台。有82%的卖家选择Shopee作为其网上销售平台,其次是Tokopedia(64%)、Bukalapak(28%)、Lazada(22%)。
据了解,卖家考虑首选平台的因素主要包括,平台是否能在其他市场开展业务,是否能提供大量促销活动和免费送货等。
在此前Ipsos的一项调查中显示,Shopee还是印尼使用最广泛的电商平台。44%的受访者认为Shopee是为向中小微企业提供教育、支付和物流方面作用最大的电商平台,还有55%的受访者认为Shopee可以帮助中小微企业将产品推向全球市场。
在直播业务上,Shopee在东南亚更是遥遥领先。有27%的卖家表示最常使用Shopee进行直播销售,其次是Facebook(25.5%)和TikTok(22.5%)。并且,在2022年第二季度,Shopee荣登谷歌应用商店用户使用总时长第一,并拿下东南亚购物类APP平均月活数、用户使用总市场第一。
可以看到,在东南亚市场,Shopee已经成为无可争议的东南亚电商巨头。为了进一步扩大自己的影响力,Shopee试图把成功的东南亚电商故事复刻到其他市场。
2.不断探索在过去两年,几乎所有的互联网公司都在收缩时,Shopee却开始大规模扩张。
2021年,Shopee相继开通西班牙、法国等海外市场,但由于欧洲市场电商环境较为成熟,各大电商巨头如亚马逊、速卖通、eBay早已树立牢固的基础,而同样想要抢占欧洲市场的竞争对手Lazada凭借着阿里的帮助,底气十足,相比之下,Shopee在竞争中处于劣势。
随着欧洲经济不确定性因素持续增加,如能源危机和高通胀导致消费者购买力下降,Shopee相继关闭欧洲各大站点,最终全面退出欧洲市场。
(Shopee关闭欧洲最后一站:波兰站)
与欧洲市场形成鲜明对比的是巴西市场。自2019年开通巴西市场以来,Shopee凭借着低价优势成为巴西最受欢迎的电商平台之一。为了更好地深耕巴西市场,Shopee还不断完善物流体系和供应链管理。
数据显示,去年5月,Shopee应用的访问量为1.259亿,超过Meacado Livre、Magazine Luiza和亚马逊,成为巴西访问量最大的购物平台。并且,根据Bernstein的预测,就月度活跃用户数量而言,巴西已经成为Shopee最大的市场,甚至可能超过印尼市场。
不过,此前Shopee首席执行官Chris Feng表示,鉴于当前宏观环境不确定性加剧,公司需要将资源集中在核心业务上。因此,Shopee的业务重点仍集中在东南亚。
显然,盘踞在东南亚多年的Shopee不会放过自身积累的主场优势。作为出海的热门地,东南亚不断吸引着各大平台和卖家入驻,比如流量平台TikTok引领的直播电商潮流曾一度冲击着东南亚市场。尽管东南亚电商发展迅速,但其还面临基础设施不完善,电子支付未普及等多种难题。至于东南亚能否彻底发展成一个具有消费力的市场,目前来看,还不确定。
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