美团买菜与伊利签署2023年度联合生意计划 将在新品首发等方面合作

2月14日消息，美团买菜近日与伊利签署2023年度联合生意计划，宣布将在鲜奶、酸奶、冰淇淋等全系列商品的互联网零售领域深度合作。同时，双方将在新品首发、互联网品牌营销及供应链优化全面合作，持续优化消费体验。

（图源：中国网科技）

据了解，此次年度联合生意计划签署是美团买菜商家品牌繁盛联合生意计划的一部分。2021年以来，美团买菜与零售消费品牌频频建联，仅乳制品领域，美团买菜已先后与蒙牛、新希望、君乐宝、晨光、燕塘等知名乳企达成战略合作。

未来，美团买菜和伊利将会在新品首发、联名定制、爆款打造等方面发力，并借助美团买菜前置仓优势和营销资源支持，通过流量打通、深度用户运营等，提高品牌渗透率和影响力，最终实现销量增长。

此外，基于不同城市用户的消费品类偏好及不断细分的消费需求，除常温奶外，美团买菜也将联合伊利探索冰淇淋、低温奶、奶酪等更加丰富的品类增长模式与营销场景，并在丰富全国爆款的情况下，增加区域重点商品。

资料显示，在美团买菜“30分钟快送”的配送服务支持下，冷藏奶、冰淇凌品类的销量增长显著。据统计，2022年，在平台销量前20的伊利全系列商品中，冷藏奶、冰淇淋占比达6成。冰淇淋品类中，巧乐兹、苦咖啡等经典款雪糕销量同比2021年分别增长690%、270%。

（图源：中国网科技）

另外，2022年，美团买菜与伊利推出“巧乐兹美团买菜联名款”，并匹配品牌周曝光、周末爆品等不同形式的营销活动，上市后销量同比增长超100%。上海疫情期间，伊利也不断为市民们提供民生供给的支持，美团买菜应急启动泡沫箱直送模式，联合干冰配送，较好地保障了消费者对冰淇淋的购买需求。