饿了么：38节当日美妆订单峰值预计较上周增长近翻番

3月8日消息，饿了么数据显示，今年38节，本地消费数据呈现“即时悦己”的趋势，鲜花、彩妆、个护等品类订单同比显著增长，美妆订单峰值预计较上周增长近翻番。

据了解，饿了么于3月3日起携各行业品牌，共同投入补贴和红包，联合启动“38节”促销活动。消费者在饿了么APP搜索“38好礼”即可参与，商品覆盖鲜花、美妆、个护、香水、数码、家居、日百等多个品类。

（图源 饿了么APP截图，下同）

饿了么平台数据显示，自“38节”活动开启至今，平台上彩妆、鲜花、个护等品类的订单在多地都呈现快速增长。以鲜花为例，相较情人节玫瑰的大热，38节活动期间，百合、郁金香、康乃馨等女性更喜爱自购和赠送好友的鲜花品类更受欢迎，鲜花的异地订单同比去年增长约三成。

此外，由于屈臣氏、名创优品、THE COLORIST调色师、BeautyChoice美妆优选等大量美妆个护连锁品牌在外卖平台上线，饿了么数据显示，活动期间“口红”品类搜索环比涨幅超4倍。饿了么预计，38节当日美妆峰值的周同比增长预计接近翻番。

饿了么“38节”活动相关负责人表示，“今年相较往年，一个很大的变化是我们不主打‘女王节’、‘女神节’之类的名头了。”针对女性消费者中涌现的对“即时悦己”的新需求，今年平台组织了更多样的优质商品供给，保障女性消费体验。

值得一提的是，最近，饿了么结合美食习俗和传统时令文化，在惊蛰前一天主办了时令活动“懒龙点睛仪式”。据介绍，懒龙是一种北京传统蒸制面食，可以包豆沙、芝麻酱、猪肉等不同馅料，形似一条长龙。

饿了么数据显示，惊蛰前近三周以来，北京懒龙外卖量环比增长近2倍，比去年同期增长近四成，其中猪肉、牛肉和水爆菜猪肉口味较为热门。饿了么方面表示，希望通过对传统时令的年轻表达，链接更多年轻用户。

饿了么时令营销活动