京东超市发布2022年度宠物消费趋势 推出三大趋势增长计划

3月19日消息，京东超市近日正式发布2022年度宠物消费趋势，并推出三大趋势增长计划。在2023年，京东超市在宠物品类上将重点聚焦单品打造、品牌扶持、渠道拓展，扶持品牌布局烘焙主粮、宠物智能用品等趋势赛道，助力品牌实现高速增长。

数据显示，在2022年，京东超市宠物趋势品类成交额同比增长121%，占比提升82%。其中，冻干猫粮同比增长162%，烘焙猫粮同比增长近9倍，智能宠物用品更受欢迎，宠物智能厕所销量同比增长66%。

在用户方面，京东超市宠物品类22年度用户增速超40%，是行业平均增速的2倍，其中第一次在宠物品类购买商品的新用户占比达到53%。

与此同时，在高净值用户上，京东PLUS会员的年平均宠物品类消费额是全量用户的1.5倍，同时持有京东PLUS宠物特权卡的用户年平均宠物品类消费额是全量用户的6倍，京东用户高价值特征体现明显。

（截自京东超市小程序）

目前，京东超市形成了宠物品类的爆品方法论，针对消费需求的变化不断打造趋势品类，推出趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三大趋势增长计划，助力品牌实现高速增长。

具体而言，趋势单品打造计划，是通过行业、市场、商品、价格、人群、营销的六维数据视角交叉分析，识别潜力细分市场、挖掘消费者关注点、提供定价及产品卖点洞察，解决厂家与消费者之间“供需”信息不对称的问题，确保产品在开发之初就具有爆品特质。

在此基础之上，京东超市还特别启动了宠物品类趋势品牌扶持计划，利用京东数字技术能力和工具，对品牌实行全成长周期的全面扶持，尤其是帮助品牌提升全域投放效率。

值得一提的是，京东宠物健康近日联合卫仕、福来恩、RedDog、大宠爱、小宠、海正动保、雷米高等七大宠物健康品牌，发布《2023中国宠物健康消费白皮书》。

白皮书显示，2022年国内宠物消费市场规模约为3117亿元。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度持续提升，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模可达3924亿元。