Lazada成为泰国首个盈利的电商平台

一、实现盈利

Lazada在泰国终于获得了回报。

根据Creden data 的数据显示，Lazada Thailand 在 2022 年的营收同比增长40.89%，达到206.75亿泰铢；利润暴增82.07%，达到4.13亿泰铢，这也是泰国市场首个盈利的电商平台。

图源：跨境东南亚

在今年1月份时，泰国电商专家Pawoot Pongvitayapanu就曾对2023年泰国电商进行过预测。预测称，Lazada Thailand在2022年的营收约为380亿泰铢，预估利润为32亿泰铢。回过头看，尽管实际营收和利润均低于预测数据，但Lazada在泰国的表现仍值得肯定。

作为东南亚的一大重要市场，泰国有着巨大的发展潜力，其整体电商行业在2023年将持续稳步增长。Lazada Thailand业务主管Thanida Suiwatana称，2022年Lazada Thailand上的卖家数量增加了30%，同时，泰国电商用户数量在2025年将达到4350万，这对Lazada来说是个好机会。

为了把握发展时机， Thanida Suiwatana此前表示，“我们将从三个方面实现可持续增长，一是为用户打造差异化服务；二是确保顺畅的购物体验并增强安全性；三是利用创新来促进平台发展”。

不难看出，Lazada在今后还会继续专注泰国市场的发展，这也意味着，Lazada在泰国市场将会继续狂奔。

二、不断投入

众所周知，高速的市场扩张需要大量的资金支撑，电商平台从亏损到实现盈利往往要经历一段漫长的时间，有时候甚至还会血本无归。

Lazada也是这样一路走来的。自2016年收购Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分别向Lazada注资10亿美元和20亿美元。此后的一段时间里，Lazada更是不断获得投资。

在去年5月份，阿里巴巴向Lazada注资3.7825亿美元；同年8月，阿里巴巴再投9.125亿美元；到了12月，Lazada再次获得3.425亿美元的投资。整体来看，2022年阿里巴巴向Lazada投资超过16亿美元。

在阿里持续不断的投入下，Lazada完善了在物流、支付等多项环节的服务。此次在泰国实现盈利，市场似乎早已放出了“胜利”的信号。数据显示，Lazada泰国站今年1月份的网站访问量为4820万，高于Shopee泰国站的3810万，重回电商排名榜榜首位置。

值得一提的是，另一巨头京东国际宣布将于今年3月31日在泰国全面停止所有的服务，这使Lazada少了一大竞争对手，但这并不意味着Lazada能够高枕无忧。

（京东国际泰国站页面截图）

一方面，Shopee母公司冬海集团已经在2022年将削减开支，把业务重点从专注发展转移到专注盈利上。这说明，两者的竞争势必会更加激烈。另一方面，就泰国零售市场的规模而言，电子商务仅仅只占整个零售市场16%的份额，还有很大的增长空间。

总体来看，Lazada在泰国实现盈利只是其战略成功的一小部分而已。未来市场留给Lazada的挑战还会更多，如何在泰国甚至整个东南亚市场进一步实现盈利以及如何稳固自身的地位，这是Lazada目前需要面对的问题。