智利电商Falabella在拉美疯狂砸钱，重点布局哥伦比亚市场

一、重金投入

Falabella再一次将视线瞄准了哥伦比亚市场。

本周二，Falabella拉美地区的最高发言人Gastón Bottazzini 抵达哥伦比亚，开启了一项重大任务。

Gastón Bottazzini表示，Falabella计划今年在拉美地区投资6.64亿美元，其中三分之一（2.21亿美元）将投向哥伦比亚市场。在6.64亿美元的投资中，有40%的资金将用于开设新商店，还有60%的资金用于完善技术和物流服务。

与此同时，Falabella将继续扩大投资并重组公司结构。据了解，Falabella此前整合了其零售连锁店Falabella Retail、家装连锁店Homecenter等多个品牌的市场资源进行扩张。在2022年，Linio旗下的智利站点又迁移合并至Falabella平台上，随后数千个品牌和企业进入了哥伦比亚市场。一经推出，便获得了热烈的反响。

图源：Falabella

“我们对在哥伦比亚推出Falabella感到非常高兴。在未来，我们的目标是为消费者提供更好的购物体验以及为卖家提供更完善的支持体验和服务通道”，Falabella首席执行官Jaime Ramírez对此表示道。

作为拉美最大的零售商之一，Falabella曾连续5年入围道琼斯可持续发展国际指数，且零售行业全球排名曾位居第5位。这意味着，Falabella在拉美地区的零售影响力非常强大，此次重点布局哥伦比亚市场，会进一步扩大其平台影响力。

二、电商竞争加剧

尽管哥伦比亚市场发展水平属于中等，但其仍是一个不可低估的蓝海市场。

根据哥伦比亚电商协会发布的2022电商报告显示，哥伦比亚在2022年的电商销售额同比增长38.4%，超过了114亿美元。相比于2020年，电商销售额增长率高达94.1%，是拉美第四大电商市场，这足以见得哥伦比亚拥有着巨大的增长潜力。

一众电商巨头纷纷想要分割这块大蛋糕，争相布局于此。在2021年，东南亚电商Shopee推出哥伦比亚站点，通过网站和应用程序为消费者提供服务，但由于去年自身经营状况不佳，Shopee关闭了在哥伦比亚的本地业务。

此外，亚马逊也加速布局拉美市场，计划在今年2月推出哥伦比亚站点，但由于面临成本压力，这一计划至少要推迟到今年年底。

但这并不意味着这一市场缺乏主导电商平台。据Semrush统计，2022年美客多哥伦比亚站点月平均访问量达到3440万次，以3倍的访问量远远甩开第2名。同时，美客多还是哥伦比亚下载量最高、月度活跃用户最多的购物类APP。

为了进一步开拓哥伦比亚市场，去年3月，拉美本土电商平台美客多在哥伦比亚开设了新仓库，这将增长1000万个单位的存储容量。仓库建成后，订单处理能力可以提高到每天处理超过4万个订单。

由此可见，Falabella若想在哥伦比亚抢占市场份额还面临着不少难题，但Falabella仍期望能成为哥伦比亚消费者首选的电商平台。可以肯定的是，此次Falabella重金投入这一市场，必定会加剧当地电商的竞争局面。