TikTok又有大动作，计划向泰国投资88亿美元

1.投资加码

现如今，巨头们的每一个举动都可能会引发连锁反应，在行业中掀起波澜。

近日，TikTok宣布未来五年TikTok将投资3000亿泰铢（约88亿美元），推动泰国数字基础设施和AI发展，助力其成为全球数字产业中心。

TikTok宣布在泰国投资88亿美元 图源：ainvest

详细来看，这些投资将用于泰国数字基础设施、人才培养和网络安全，涵盖培训、反诈活动和提升本地云计算能力等项目。与此同时，TikTok还计划推广泰国地方特色产品和文化，提升用户数字媒体素养，与政府合作打击虚假新闻和网络诈骗。

作为东南亚第二大经济体，泰国的电商发展潜力是毋庸置疑的，但是在技术领域仍有很大的发展空间。在TikTok的投资支持下，泰国数字经济发展能够更快，在东南亚市场的影响力也有望增强。

过去一年，TikTok Shop在整个东南亚市场表现相当优秀。据EchoTik数据显示，截至2024年，TikTokShop在东南亚的总GMV已突破210亿美元大关。

2024年TikTok Shop各站点GMV表现 图源：TT123

其中，泰国站以50至60亿美元的GMV坐上TikTokShop东南亚市场的头把交椅。而截至目前，TikTok在泰国也拥有了5000万用户，本次投资之后也有望进一步拓展TikTok的商业版图。

2.重押东南亚

2025年，TikTok电商团队定下了近100%的整体增长目标，其中美国市场被委以重任，增速目标近200%。

但必须承认的是，从开年到现在TikTok在美国市场的情况并不稳定，想要在2025年实现定下的增长目标就必须多做一手准备，例如将一部分重心将转移到东南亚市场。

移动应用分析平台AppFigures发布了最新的全球应用下载数据，今年1月期间，TikTok在全球应用下载排行榜中登顶，下载量达到4900万次，东南亚便是TikTok实现这一增长的关键引擎。

TikTok 1月下载量全球第一 图源：AppFigures

回首过去，会发现东南亚一直以来都是不少卖家出海的首选阵地，这是因为在地缘因素的影响下，东南亚消费者购物习惯与国内消费市场较为相似，国内的产品也较符合其消费特点。

从消费者方面来看，东南亚拥有近7亿人口，并且35岁以下的年轻消费者占比超过一半。还有数据显示，东南亚Z世代的上网时间很长，数量也很多，超过63%的年轻人会使用社交媒体。

东南亚超63%年轻人使用社交媒体 图源：supermombusiness

有了年轻消费者这一推动社交电商发展的主力军，东南亚市场也快速进入了“短视频+直播+站内交易”的成熟阶段，随着平台的成熟度的不断提升，相信未来东南亚市场的含金量也会随之上涨。

总的来说，TikTok加大投资力度能够看出其对该市场的重视程度，而对跨境卖家来说，想要在该市场站稳脚跟，仍旧需要敏锐地捕捉市场机遇，积极应对挑战，例如针对东南南亚消费者重视产品的性价比的特点，提供更优惠的价格，才能吸引到更多东南亚消费者的青睐。