4月美妆、潮玩迎来新品爆发 品牌年度新品集中在天猫首发

进入4月，消费市场的活跃度进一步提升，众多品牌更新其2023年度新品的上线日期。欧莱雅20眼霜、乐高路虎经典卫士、阿迪达斯清风鞋、兰蔻塑颜百肽霜、观夏“浓香水闲”东方文学上海系列等，集中在天猫亮相。

从天猫4月新品日历显示，美妆、潮玩、数码3C等行业迎来新品爆发。4月20日《灌篮高手》剧场版在大陆上映，当天湘北高中手办礼盒、主场球衣等周边新品将在天猫首发。

“潮流玩具行业具备很强的内容文化属性，每年都有大量新品发布，从产品生命周期的角度，上新首月是非常重要的窗口期。”泡泡玛特首席消费者运营官周树颖表示：“我们非常看重各大销售渠道的用户触达能力，天猫仍然是种草、转化效率最高的线上平台。”

日前，泡泡玛特SKULLPANDA夜之城系列拿下天猫2022年度新品大奖。紧随着3月新品“易怒熊手办摆件”在天猫首发秒罄。

周树颖认为，从新品的爆发能力、抢购体验、数字化能力等方面看，天猫及小黑盒已经成为泡泡玛特最主要的新品发售平台。

3月31日天猫宣布联合品牌开启“百亿新品计划”，在81天时间内打造100亿规模的新品成交。华为P60系列，成为该计划启动以来的首个破亿新品。NARS超绒瓶粉底、石头扫地机器人G20等新品也相继成交破千万。

在P60新品首发期间，华为通过小黑盒试水新品预约抽签，吸引近8万人预约、3万人转化为品牌会员，华为天猫官方期舰店更是吸纳了超过20万新增会员，成为品牌的宝贵资产。

今年2月，北面CLOT联名款新品在天猫小黑盒首发，上线首日即售罄、成交破千万，活动期间新客占比超过70%。

天猫显示，在2022年诞生的众多新百亿市场，诸如运动户外、健康食品、智能电玩、潮流模玩、男士护理、宠物用品、收纳整理、儿童玩具等，也是天猫上新品供给和成交同比增速最快的行业，两者互为推动关系。

对品牌来说，新品在天猫首发上新，不仅能斩获成交，更有益于拓展品类、获得新消费人群和市场机会，业内人士表示。