美团外卖推出首次直播 活动期间蜜雪冰城销售额破亿

4月20日消息，据蓝鲸TMT独家报道，美团外卖近日升级“神券节”活动，锚定部分优质商家，邀请美食KOL入局首次推出外卖直播带货，全程直播11小时。截至2023年4月18日23:59:59，美团外卖订单量年同比增长近50%，DAU年同比增长达75%，参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%。

活动期间，茶饮咖啡品类整体交易周同比增速达21%，其中蜜雪冰城销售额破1亿，共卖出超1500万杯；瑞幸仅生椰拿铁一个商品就卖出100万杯。正餐品类增长明显，其中海底捞销售额增速达180%。

Tims咖啡、古茗、蜜雪冰城、华莱士、老乡鸡、奈雪的茶、泸溪河、麻辣诱惑以及餐饮老字号等品牌商家都精选了热销商品，在美团外卖开启限时特价。此外，为保证商家更好服务客户，美团外卖还为商家提供了专属运力支持。

蜜雪冰城相关负责人表示，活动期间在美团平台的订单周同比涨幅达到50%以上，美团订单占到其整体订单的近80%。其外卖负责人表示，“看好美团在外卖直播的潜力，这对品牌来说是一个新的增长机会，外卖的强心智，加上直播的展现形式，以及从爆品营销到货架模式的导流价值，让我们很愿意持续与平台深度合作，挖掘新的增量。”

（图源 蓝鲸财经）

瑞幸咖啡相关负责人表示，活动期间，订单连续4天突破销售峰值，“通过这次活动，我们感受到了外卖平台直播的爆发力，后续会把神券节作为我们的营销主阵地。”据了解，星巴克也已开始与平台策划下场直播的商品。

此次美团外卖联动了“外卖+到店”两大餐饮场景。除了外卖大牌优惠券，美团到店餐饮业务也推出了满118减18等“神券”，覆盖西式快餐、茶饮咖啡、中式快餐、面包甜点、火锅、烧烤、地方菜等众多品类。

除了站内资源外，美团外卖还整合全域流量，从内容种草、千万级社群等站外渠道进行活动流量加磅，实现站内外一体化触达。活动期间，累计导流亿万级用户进站，为商家带来更多流量，助推品牌破圈。