淘天集团联合中国农大发布《阿里电商培育农业品牌研究》

5月12日消息，2023中国农业品牌创新发展大会近日在京举行。会上，淘天集团联合中国农业大学国家农业市场研究中心发布《阿里电商培育农业品牌研究》《2023脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》两份报告。

图源：潮新闻

课题组围绕1206个阿里平台农产品区域公用品牌展开研究。《研究》显示，安溪铁观音、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、武夷岩茶、信阳毛尖、安吉白茶、黄山毛峰、临安山核桃、柳州螺蛳粉、丹东草莓分列2022年农产品区域公用品牌销售榜前10。

从榜单看，尽管茶叶等耐储、易运产品依然占据大头，但从趋势看，阳澄湖大闸蟹、烟台苹果、丹东草莓等生鲜农产品区域公用品牌进入了销售额前10，知名区域公用品牌更“鲜活”了。

图源：潮新闻

“得益于种苗选育、冷链物流升级，尤其是在数字化加持下，我们丹东东港草莓近年来发展迅速。”辽宁丹东东港草莓协会会长马廷东在数字供应链助力精品培育论坛会上介绍到，“我们有家天猫店目前位列草莓类目第一。”

在淘宝天猫集团张佳勇看来，平台企业可以从几个方面帮助产地端做好销售。“一是平台官旗模式，帮当地开设原产地官方旗舰店；二是自营模式，通过天猫超市、淘菜菜等业务进行产地直采；三是营销和直播，结合农产品时令特性，通过芭芭农场、直播等平台数字化能力，帮助产地打造商品力、品牌力和销售力。”

截自天猫App

与此同时，课题组还选取了66个脱贫县农产品区域公用品牌进行了专项研究，形成了《2023脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》。

《指南》显示，66个脱贫地区农产品区域公用品牌的整体好评率平均值为93.45%。其中，武都花椒、柞水黑木耳等品牌的好评率为100%。