巨量算数发布《识变而上：2023 中国消费行业趋势前瞻与机遇展望》报告

6月26日消息，“巨量算数”联合“Euromonitor 欧睿信息咨询”，共同发布《识变而上：2023 中国消费行业趋势前瞻与机遇展望》（以下简称为报告），总结中国消费行业六大趋势，助力品牌明晰策略方向，实现商业增长。

趋势一：新家庭结构重塑消费。报告指出，随着国民婚育观念的转变，近年来，中国结婚率及人口出生率持续走低，2022 年我国人口开始负增长，并步入中度老龄社会，人口负增长与老龄化深化相互交叠成为当下中国消费市场的宏观人口结构基础。

人口结构变化带来了三点新机遇——老龄化带动银发经济和抗老年轻化；少子化和独居带动宠物经济；小户型化带动小而美的家居新潮流。

（图源抖音电商学习中心公众号，下同）

趋势二：新懒人经济崛起。报告显示，全国整体消费水平稳步恢复的同时，国民消费习惯与偏好也发生了转变。消费者更愿意减少重复劳动和资源浪费，节约时间和人力成本，也更注重生活品质和家庭空间利用率的提升，追求高科技产品带来的体验升级。“巨量算数”和“Euromonitor 欧睿信息咨询”将这一转变带来的商业机遇称为“新懒人经济”。

“新懒人经济”带来了三点新机遇——厨房懒人场景带动空气炸锅、快手菜等品类增长；家庭清洁懒人场景带动扫地机器人等品类增长；家居家装懒人场景带动智能家居等领域增长。

趋势三：户外运动生活化。报告解释道，2022年，户外运动火热爆发，成为社交新风尚。自然户外、城市户外、室内体验户外活动成为三大潮流场景，飞盘、轮滑、露营、滑雪、浆板，掀起一波又一波热潮。户外产业赛道蕴藏巨大的商业潜力和营销机会，也带动众多相关行业发展。

户外运动火热带来了三点新机遇——户外运动引领穿搭新风潮；户外运动带动防晒相关品类快速发展；户外运动的都市化及室内化。

趋势四：自我关爱正当时。报告指出，长期居家生活使得消费者拥有了更多从身体到精神上内向探索自我的时间，也带动消费行为愈加成为生活理念的践行和个人品味的呈现。健康需求、自我关爱、情绪价值等造就了空前强大的悦己经济市场。

悦己经济带来了三点新机遇——健康食品和保健品的火热；美妆、服饰等时尚行业的增长和变革；个性化、定制化需求的攀升。

趋势五：电商渠道变革。报告显示，在中国，电商已经成为相对成熟的市场，渗透率显著高于全球平均水平。在电商逐渐成为存量市场，整体增速放缓的大环境下，电商渠道变革将成为未来电商增长的驱动力。

电商渠道变革带来了四点新机遇——兴趣电商重塑消费者购买链路；社交电商持续开疆扩土；即时配送引发结构性变革；新消费场景引领市场转型，构建本地生活消费新格局。

趋势六：可持续时代到来。报告指出，一方面，国家连续出台环境保护相关政策，另一方面，许多品牌和消费者也将目光拓展至可持续发展。可持续的耕作方式、绿色的生产技术和供应链、环保的包装材料和物流方式、小包装避免浪费等众多举措，促使可持续产品不断涌现。

可持续时代到来带来了三点新机遇——食品饮料与保健品更环境友好，家电和消费电子行业能效优化，服装鞋履出现更多走在时尚前沿的可持续材质。