《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》发布：融合新中式、复古少女风等成为今年四大代表风格

近年来，悦己经济带动珠宝饰品行业强势崛起，成为新的风尚。

消费者对于饰品的选择，不仅是品味个性的表达，甚至成为情感诉求的体现。为了帮助商家更好的把握市场增长机会，为消费者提供饰品选购的参考。近期，天猫淘宝珠宝饰品行业与智篆GI联合发布《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》，深度解析中国珠宝饰品行业的当前趋势，预测发展方向。

结合站内外消费者行为数据分析，淘宝天猫总结了2024年秋冬珠宝饰品四大代表风格：融合新中式、野心大女主、静奢轻珠宝和复古少女风。并逐一解读四大风格下的人群画像特征、趋势品类和元素，反映当下消费者的审美偏好，同时为品牌商家的设计提供行业参考。

古典韵味与现代风华碰撞，“融合新中式”成为高消费力女性挚爱

从去年开始，新中式风格走红，东方韵味受到消费者的热捧，如今，这股风潮刮到了珠宝领域。

融合新中式风格是将中国传统元素与现代设计手法相结合，创造出既具有东方韵味又不失现代感的珠宝饰品。这种风格的珠宝通常采用中国传统纹样，如柿蒂纹、木兰以及民族元素，通过现代的设计理念和工艺，展现出独特的文化魅力。

报告显示，融合新中式风格珠宝的主力消费者是35岁以上的精致白领，其中女性占比超过七成，她们具备不菲的消费能力，乐于为热爱的产品“买单”，同时也热爱中华文化。她们可能是“汉服爱好者”、可能是“养生达人”，也可能是注重外在的精致一族。

在商品选购中，融合新中式的核心消费者倾向于选购具有传统纹样的耳环、木兰团花项链以及具有民族元素的索玛花项链等产品，这些饰品不仅融合了玛瑙、菩提、和田玉、翡翠等中式美学意味浓重的材质，在设计上既保留了传统文化精髓的同时，又融入了现代设计元素，可以更好的与汉服、旗袍等中式元素服饰搭配，做到从头到脚的精致。

（图说：图片节选自《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》秋冬珠宝饰品四大代表风格片段）

大胆设计和鲜明色彩，从饰品看年轻女性展示自己的“大女主野心”

野心大女主风格的饰品则备受18-29岁精致女性欢迎，其中，六成的人群有着中高购买力，她们在自己的购买力范畴内，寻找最能契合身份与文化认同感的产品，同时也愿意为独特的设计和高品质的材料买单。

“大面积”、“高存在感”的饰品成为不少年轻女性饰品选择的新风。这群消费者所佩戴的首饰，随着日常穿搭变化万千。报告显示，她们倾向于挑选强调线条流畅和造型大胆的首饰，例如大面积使用金属和珍珠，通过叠戴的方式，展现出女性的独立和自信，演绎出全新的大气与张扬；或是选择个性的水滴形、黑色几何形、双层O型项链，满足独特风格的需求。

“静奢风”也吹进了流行饰品，潮流达人带火“复古少女风”

除了上述两种风格，静奢轻珠宝和复古少女风“一静一动”的两种风格也入选了《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》的四大风格。

静奢轻珠宝风格更受追求简约、优雅生活方式的消费者的喜爱。这种风格的珠宝通常采用简约的线条和精致的工艺，展现出一种低调的奢华感。报告显示，静奢轻珠宝风格的珠宝主要吸引的是30岁以上的中高端女性消费者，她们注重生活品质，追求穿着舒适、设计低调的高品质经典款式，强调线条的简洁和工艺的精细，倾向使用精致的链条和小巧的宝石，提升整体造型的质感。

复古少女风的珠宝风格通常采用复古的元素和色彩，如蝴蝶结、花朵、珍珠等展现搭配的巧思。少女心元素的花朵项链、珍珠等，通过不同材质的多元混搭展现个性魅力，深受潮流达人的喜爱。

随着消费者对珠宝饰品的需求日益多样化和个性化，珠宝行业和品牌也在不断地探索和创新。2024年四大流行风格趋势的提炼，为设计者、商家、消费者甚至产业链提供了有数据支撑的行业参考。如今，饰品不再是一件简单的“装饰品”，而是成为风格表现，穿搭设计的重要一环，自成风格、元素丰富的各式饰品更是对于提升穿搭质感，表现个性起到越来越重要的作用。