Zalando力压亚马逊，稳坐瑞士电商平台第一

深耕瑞士电商市场超十年，Zalando成功建立了极为强大的护城河。如今在这一市场论地位优势，无人能撼动Zalando。

电子商务管理咨询公司Carpathia发布的最新报告再次证明了Zalando的实力。报告显示，2022年Zalando在瑞士创造了17.9亿欧元的收入，并顺利凭借这一优异成绩登顶瑞士电商市场。

事实上，这并不是Zalando第一次在该市场占据主导地位。2021年，Zalando在瑞士市场的销售额就已达到14.5亿欧元，成功超越亚马逊，成为瑞士电商市场的“领头羊”。此后的一年时间，Zalando在瑞士的销售额继续大涨，同时也捍卫住了自己的主导地位。而反观亚马逊，2022年其在瑞士电商市场中的排名相比2021年来说有所下降。

更值得一提的是，与2021年相比，2022年瑞士市场排名前三十的电商平台中有将近三分之二的平台，销售额停滞不前或增长放缓。在这样的背景下，Zalando的优异表现就显得格外亮眼。

正如Carpathia在报告中所说的那样：“Zalando在德国的销售额仅比瑞士高出三倍。对于这家总部位于柏林的公司来说，瑞士市场的战略意义重大。”

瑞士市场，如今已经成为Zalando在掘金海外市场过程中必须坚守的一大重要阵地。

作为欧洲保持极高增速的电商市场之一，近年来瑞士电商市场的发展开始受到越来越多人关注。据Handelsverband.swiss预测，2025年瑞士电商的总销售额有望达到238亿瑞士法郎。或许正是因为拥有如此大的发展潜力，这一市场也吸引了包括亚马逊、速卖通在内的众多电商巨头前来布局。

（来源：Handelsverband.swiss）

目前来看，Zalando在瑞士电商市场仍然拥有无可比拟的地位优势，但对Zalando来说，掘金之路漫漫，一时的领先并不代表永远领先，如今依旧是Zalando不能松懈的时候。

一方面，伴随着越来越多电商巨头涌入瑞士电商市场，未来这一市场的竞争必然更加激烈，这意味着Zalando保住地位优势的难度会大大增加。另一方面，就自身发展而言，Zalando也陷入了利润持续缩水的泥潭，倘若未来不能成功扭转局面，努力提高盈利能力，那么Zalando在优势市场的发展终将会受到拖累。

2022年财报显示，Zalando全年GMV达147亿欧元，同比增长仅为3%，此外这一年Zalando的净利润暴跌，直接从2021年的2.34亿欧元降至1680万欧元，同比下降93%。

财报数字足以说明一切问题。在意识到了危机之后，Zalando也开始了积极自救之路。从努力扩大产品范围，向生活方式电商平台转型到裁撤多项经营不善的业务，努力控制成本……渐渐地，Zalando飞速扩张的脚步开始放慢，它越来越专注于自身盈利。

值得庆幸的是，Zalando的努力也换来了回报。2023年第一季度财报显示，该季度Zalando的净亏损为3850万欧元，而作为对比，其去年同期的净亏损为6130万欧元。不难看出，2023年Zalando似乎开了一个好头，但这仅仅只是一个开始。未来Zalando需要打一场翻身仗。

当然，为完成这一目标，除瑞士电商市场之外，Zalando还需要在更多市场上积累自己的掘金优势。此后想要利用这一平台拓展销售的卖家们也可以多做考察，争取能够进入其优势市场卖货。