京东超市联合帮宝适首发夜用纸尿裤 3个月研判500万条评价 精准洞悉夜用市场蓝海

如何为宝宝选择一款更适合夜睡使用的纸尿裤，近日有了新的答案，在“中国宝宝守护计划”之“睡个整觉”计划启动仪式上，京东超市联合帮宝适、新华网共同首发拥有行业最领先设计和工艺的夜用纸尿裤——帮宝适安睡拉拉裤。

为了有效解决宝宝安睡痛点，通过京东消费信息的研判分析，和帮宝适设计团队的创新突破，以及多年对中国宝宝睡眠特点的研究，帮宝适在京东平台首发推出这款专为宝宝睡整觉设计，具备不漏、能吸、透气、柔软、不勒“五重加护”于一身的夜用纸尿裤产品。

京东集团副总裁、京东超市洁护母婴业务部总经理牛英华表示，作为尿裤行业全渠道规模最大、配送时效最快、用户好评度最高的销售渠道，京东超市凭借京东消费信息对母婴市场的研判分析和对广大宝爸宝妈的消费洞察，为众多品牌合作伙伴在产品创新、提升用户体验的道路上，提供了重要的决策性参考。

京东集团副总裁、京东超市洁护母婴业务部总经理牛英华在启动仪式上讲话

“夜用拉拉裤”等搜索词热度近1年翻倍 京东超市联合帮宝适共同首发夜用纸尿裤 

婴幼儿夜醒是影响宝宝睡眠质量的重要因素之一，也是困扰宝爸宝妈的一大育儿难题。纸尿裤选择不舒适、不能兜住整夜尿量等问题，是造成夜醒的主要原因，也会影响到宝宝睡眠舒适度。

京东数据显示，近1年母婴用户对“安睡”、“夜用拉拉裤”相关词搜索热度增长率超100%，消费者对能够满足宝宝夜用场景的纸尿裤商品需求越来越强烈。从近半年京东 APP 内的用户评价来看，包含“夜用”、“安睡”关键词同样高达75 万条。可以说，睡眠问题已经成为新手爸妈最关注的问题之一。

京东超市洁护母婴业务部尿裤品类负责人蔡昌伟表示，通过大量行业及京东消费信息分析论证，我们发现市场和用户都需要一款可以满足宝宝安睡一整晚的纸尿裤产品，然而夜用场景的纸尿裤却一直存在市场空白。

为此，京东超市通过京东消费信息精准洞察消费需求和市场机遇，用严格的要求把关选品，与帮宝适共同推出这款拥有行业最领先设计和工艺的夜用纸尿裤——帮宝适安睡拉拉裤。

帮宝适安睡拉拉裤

宝洁零售事业部销售副总裁欧阳雪君表示，一直以来，京东超市都是帮宝适的重要合作伙伴和销售主阵地。此次新品研讨过程中，京东超市给到了很多消费分析及趋势洞察的支持，相信此次联合首发的帮宝适安睡拉拉裤，将为帮宝适开辟更大市场机遇，同时也会为纸尿裤行业的创新发展提供重要借鉴意义。

宝洁零售事业部销售副总裁欧阳雪君在启动仪式上讲话

3个月研判超500万条用户评价 依托京东消费信息精准洞悉夜用市场蓝海

在这款夜用纸尿裤的新品挖掘中，蔡昌伟和团队需要实时掌握最新的市场需求，及时为帮宝适提供市场痛点及数据支持。而帮宝适的研发团队为设计宝宝睡整觉专用纸尿裤，需要满足能吸、防漏、透气、柔软、不勒等多项舒适体验，一次又一次地攻克技术瓶颈，以科技让需求变成现实。

为了清晰的掌握宝爸宝妈们最新的育儿痛点和使用反馈，蔡昌伟和团队通过京东的分析工具，每天需要处理超过10万条信息。在消费者痛点洞察初期，曾经在3个月内，分析处理过超500万条有关拉拉裤的评价。其中，经过分析研究，对于夜用纸尿裤有价值的评价，就超过30多万条。

特别是针对京东消费分析结论中，宝爸宝妈集中在评论中提到有关“夜睡时宝宝拉拉裤背部漏尿”的问题，帮宝适研发团队在这个问题点上，不断打磨如何增加防漏保障、减少尿湿夜醒几率，并最终根据宝宝特有的腰窝形状，在拉拉裤后腰位置创新性的增加了“防漏保护伞”设计。

牛英华表示，一直以来，京东超市都从家庭角度出发，致力于让育儿更轻松，帮助广大宝爸宝妈解决育儿痛点。希望此次与帮宝适的合作不仅能为育儿家庭提供更高品质的产品和服务，也能够为母婴行业的创新探索带来有益的借鉴。

品质最有保障，服务领先全行业，拥有专业买手团队、精选优质好物的京东超市，是消费者购买母婴商品的首选渠道，也是品牌商家高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。

未来，京东超市也将继续整合自身的优势能力，并与更多母婴品牌深度合作，在为广大用户带来更优质产品的同时，提供全渠道全场域能力解决方案，着力成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。