天猫国际更新店铺命名规范 8月17日正式生效

8月14日消息，天猫国际近日发布通知，随着消费者需求及商业模式的不断发展变化，天猫国际将适时通过主动邀约或开放入驻等方式与商家共同探索新的店铺类型及经营模式，将更新《天猫国际店铺命名规范》。

此次规则变更于2023年8月10日公示通知，将于2023年8月17日正式生效。

天猫国际店铺名的命名应当严格遵守《天猫国际店铺命名规范》。天猫国际店铺名称及域名根据商家商品所在类目、品牌属性等要素生成，如遇店铺名称已被占用等特殊情况，天猫国际有权进行适当调整。

需要注意，如在店铺名称中选用类目词，店铺现有和将来经营的类目均须与店铺名称中的类目词一致。天猫国际店铺名称及域名一旦生成，无法修改。

通用店铺命名规范如下图所示：

（图源：天猫国际规则，下同）

特殊店铺命名规范如下图所示：

店铺名字不得超过24个字符；店铺域名不得少于4个字符（实际品牌英文名少于4个字符，则以实际为准），支持英文、数字和“-”（英文状态下的横杠）；同时，店铺域名应与店铺名称相对应；

由商标权利人独占授权开设旗舰店的，若授权书中有类目限制，或者该品牌有多条产品线，商家只经营其中部分产品线产品，则必须在店铺名中体现类目；

专卖店命名中，若企业商号与品牌名一致，则启用以下规则：品牌名+企业行业词+海外专卖店；

企业商号需与企业注册证上保持一致的，若企业商号为非中/英文，则使用企业商号的英文翻译；若要使用关联名称命名，该关联名称需是已经在中国香港注册的35类商标，若开店主体非35类商标注册人，需同时提供35类商标注册人出具的独占授权；

店铺命名中使用到类目词的，以本规范中“二、店铺命名可选类目词”为准。如下图所示：

天猫国际店铺名及域名不得包含以下信息：违反相关法律法规要求的；涉嫌侵犯他人权利的；涉嫌虚假宣传、含有不真实内容的；易造成消费者混淆、误认的；有违公序良俗的不良信息；干扰天猫国际运营秩序的信息；其他不适合出现的信息，特别是宣传语或促销名词（如：十年老店、满减活动、独家、第一、最等信息）。

其中，干扰天猫国际运营秩序的信息包括但不限于以下情形：

未经授权、许可使用的阿里巴巴集团及旗下名称、标识或其他信息。如：“天猫特许”、 “天猫国际授权”等及近似含义的词语；“天猫”、“天猫国际”、“淘宝”等代表天猫、天猫国际、淘宝特殊含义的词语或标识，及阿里巴巴集团及旗下其他公司的名称或标识；与天猫国际信用评价相关的词语或标识；

包含天猫、天猫国际或淘宝相关机构或组织名义信息，以及虚假的天猫国际资质或天猫国际特定服务、活动等信息。如：不具有相关资质或未参加平台相关活动的店铺，使用与特定资质或活动相关的特定含义的词语，例如：双十一等。

下图为完整公告：