京东发布《2023文具新消费观察》

8月25日消息，暑假接近尾声，京东发布《2023文具新消费观察》（以下简称《观察》）。

在京东文具和京东消费及产业发展研究院联手开展的调研中发现，有8成家长会给孩子购买具备护眼功能、矫正坐姿、培养自律习惯等功能的新型文具。《观察》显示，在京东7-8月开学季期间，自律打卡器/时间管理器成交额同比增长161%、写字/正姿垫板、握笔矫正器成交额同比增长55%、护眼台灯成交额同比增长30%。

《观察》显示，6成家长在给孩子购买文具时，最关注的是品牌，其次是实用功能性。7-8月京东开学季期间，TOP5国产品牌占比提升了10%，由此可见，国产品牌文具正在加速崛起。

图源：京东研究院公众号

《观察》显示，3成家长将培养动手能力作为购买文具时的重要考量。京东数据显示，7-8月开学季期间，科学STEAM教具成交额增长193%；指南针、造纸术、火药、印刷术，四大发明的DIY手工文具成交额同比增长83%；家用化学实验室，迷你加热反应装置成交额同比增长48%；化石挖掘套装成交额增长41%；研究如何发电，电路科学实验装置成交额增长32%。

不同区域的家长，在选购时也有不一样的偏好，从京东7-8月开学季期间新型文具的销量数据来看，东部省份的家长青睐STEAM科学教具，西北家长相对较喜欢四大发明DIY套装和化石挖掘套装。北京的家长们喜欢给孩子买家用化学实验室套装，如果你在北京街头问一个刚上学的娃娃，大概率能说出门捷列夫。

图源：京东研究院公众号

京东7-8月开学季期间，能提高写名字效率的学生印章成交额同比增长261%；美工DIY工具，如笔式陶瓷刀成交额同比增长188%；儿童积分卡成交额同比增长134%；桶装可爱卡通迷你橡皮擦成交额同比增长72%；阅读存折本成交额同比增长55%。

有意思的是，上海和广东的家长比较喜欢让孩子通过DIY美工制作等方式激发学习兴趣，而北方家长比较喜欢通过学生印章、积分卡等方式激励孩子把学习变成一件更好玩、更主动、更容易的事情，而不是被动枯燥的学习。

图源：京东研究院公众号

《观察》显示，3成家长在给孩子买文具时希望能一站式购齐，以节省时间和精力。同时，文具套装也是家长们的心头爱，例如晨光电动文具套装、晨光宇航员电动文具套装、凯轮猫浮水画套装、迪士尼冰雪奇缘文具礼盒套装等，都备受家长青睐。另外，价格也成为一个重要的考虑因素，3成家长希望有满减打折活动。