潮流尖货齐聚，天猫新势力周重构潮流新势能

潮流尖货为何纷纷“牵手”天猫？

出品 | 电商报Pro   作者 | 电商君

知名时尚杂志主编安娜·温图尔说过：如果你没办法做得比你的对手更好，就穿得比他更好！

对不少年轻人而言，“穿得更好”，不仅是简单的着装诉求，更是他们对生活的真实态度和个性表达。

2023天猫服饰秋冬新势力周，天猫通过倾听“年轻人的声音”，从不同维度赋能更多潮流尖货，超过500家顶尖潮牌、明星主理品牌、设计师品牌等，正在成为天猫上崛起的潮流新势能。

潮流尖货齐集天猫新势力周

所谓潮流尖货，指的是那些代表了流行趋势，还具备一定稀缺性的趋势人气品牌。

那么，当我们谈到“潮流尖货”时，我们到底在谈论什么？8月23日正式拉开帷幕的2023天猫服饰秋冬新势力周就能满足你对“潮流尖货”的所有想象。

天猫新势力周期间，集中上新的顶尖品牌超过500家，规模空前；联名款、限量款、明星主理品牌、国际潮牌新品等应有尽有，绝对能让那些沉迷于潮流尖货的消费者挑花了眼。

天猫新势力周将限量发售多款明星同款时尚尖货：包括王嘉尔主理品牌TEAMWANG将发布的最新运动夹克，周杰伦等明星亲自上脚示范的前F4成员吴建豪主理的xVESSEL乞丐鞋；此外，刘雨昕代言的New era将推出刘雨昕联名系列，贾斯汀.比伯主理品牌drew house也会在天猫新势力周期间带来让人眼前一亮的新品。

除了明星主理品牌，跨界联名款也是天猫新势力周的看点之一：crocs芭比联名款的推出将在《芭比 Barbie》真人版大电影热映之后，再掀粉色芭比热浪；UR与设计师Caroline Hu联名推出的UR x Caroline Hu联名款，将重现油画般的触感。

此外，众多国际潮牌也会在天猫新势力周期间推出新品：意大利的Golden Goose脏脏鞋将联合施华洛世奇推出160双限量款，美国的 “梦幻单品”AMIRI潮鞋在天猫首发七夕限定“骨头鞋”。

超过500家顶尖潮牌、明星主理品牌、跨界联名款、国际潮牌新品在内的大批潮流尖货在天猫新势周期间争奇斗艳，集中上新，放眼整个服饰行业，天猫对潮流尖货吸引力绝对无人能及，也进一步加深了“潮流在天猫”的用户认知。

潮流尖货为何纷纷上天猫“赶潮”？

那么，为什么越来越多的潮牌、明星主理店等潮流尖货都选择到天猫“赶潮”？

天猫服饰对消费趋势的精准判断，让品牌总是走在风口之上。

借助强大的大数据能力，天猫在用户洞察、趋势预判等方面具有明显的优势，总是能及时为品牌找到新的机会点，开辟新的机会赛道。

近日，天猫服饰就联合多家机构发布了《2023服饰行业秋冬趋势白皮书》，白皮书显示，消费者回归理性，更求物有所值，“性价比”、“品质”、“颜值”成核心关注因素，主流消费品类也呈现出不同的品类趋势。

针对以上品类趋势，天猫新势力周发布了气质松驰通勤、个性态度出街、户外机能生活、以及国风集市4大场景潮流趋势，概括出2023年秋冬潮流服饰的基本生活场景。

还有，天猫全链路商业生态体系，有利于品牌实现跨越式成长。

长期以来，天猫通过用户和货品的全链路运营，和年轻人玩在一起的同时，助力潮流尖货破圈增长，这也是越来越多品牌纷纷上天猫“赶潮”的主要原因。

更重要的是，作为新兴品牌的聚合地，天猫利用全量生态体系，给独立设计师品牌和新潮牌提供了从新品孵化到IP品牌形成在内的全周期服务，让那些有个性、有品质的优质新品牌能够顺利从市场脱颖而出的同时，还能在平台得到持续增长。

也就是说，天猫能带来从新兴品牌孵化到沉淀品牌价值在内的跨越式成长，这是其他平台很难做到的。

综合来看，天猫服饰在消费者认知、趋势洞察、体系化营销等方面积累了牢不可破的优势，为国内外潮流尖货提供了完整的发展路径，潮流趋势品牌到天猫“赶潮”，正当其时！

未来，天猫如何打造潮流新势力？

潮货毕至，天猫又是怎样打造潮流新势力的？

国内外潮牌云集天猫新势力周期的背后，有深层的原因。

从货品侧而言，天猫能在短期内集中上新多元流行趋势和海量潮流趋势的新品，放眼整个服饰行业，天猫在货品供应上的优势是无法撼动的。

从营销侧而言，凡是稀有的东西，往往难以得到。而天猫以“尖货抽签”的方式为消费者带来众多全球限量、首发新品，最大程度满足消费者需求。

从用户侧而言，随着天猫会员机制的完善，会员可以享受到更低的价格，更完善的服务，会员对品牌的粘性大大提升，会员留存转化率逐渐提升。

这不仅充分证明了天猫服饰在洞察消费潮流，推动服饰行业潮流化方面无可争辩的行业地位，还再次印证了那句话：年轻潮流趋势在天猫。

而天猫能做到始终引领潮流，很重要的一点，就是随着社会发展和技术的进步，不断改变自己。

对服饰行业而言，新技术预判时尚未来，同时也重塑时尚未来。

《电商报》发现，今年的天猫新势力周，因为AI的“介入”，又有了不一样的内容。

事实上，2022淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周，就已经推出超级直播秀、搭配、魔尺三款科技产品，就从很大程度颠覆了很多人对时尚服饰的认知。

今年天猫新势力周上，天猫服饰通过和AI算法的结合，依据服饰设计行业风格积累和批量化训练数据，结合设计美学与品牌潮流趋势，推出全新鹿班AI服饰设计行业模型，该模型可以动态匹配各类服装设计风格，完成服装产品设计输出，帮助不同的品牌更好更快地推出自己的新品，让更多的潮流尖货在天猫出现成为可能。

服饰，是社会消费变迁的一面镜子，折射着不同时代的风貌和性格。对潮流尖货而言，在趋势不断变化，潮流的保质期越来越短的语境下，身处其中，更重要的是发现变化、洞察机会，才能在平台的助推下，更顺畅地“逐浪前行”。