拉美市场潜力大爆发，7000万新电商消费者正在涌入

不负众多卖家期望，拉美电商再次展现了其被视为蓝海市场的无限潜力。

近日，拉美电商巨头美客多发布了《美客多增长白皮书》，其中不仅提到了美客多自身的硬实力、R.I.S.E方法论以及多个成功案例等等，而且对于其所布局的拉美市场，美客多也深度分析了这一市场的现状与机遇。最值得关注的是，在分析市场机遇的过程中，美客多还透露出了一项关键数据：“至2027年，拉美地区新增电商消费者7000万。”

众所周知，流量对于电商而言向来是至关重要。无论在任何一个市场，只要热衷于网购的消费者数量是持续增多的，那么电商流量便会持续增加，电商市场也能实现蓬勃发展。未来放眼整个拉美市场，电商消费者的数量还将呈现爆发式增长，而这样的趋势更将带动拉美电商市场潜力大爆发。

（拉美消费者加速习惯数字化，图源：fidelity）

目前来看，拉美电商市场仍保持着快速增长。报告显示，近年来伴随着拉美互联网购物的爆发式增长，拉美电商市场已经渐渐成为全球电子商务增长的领先市场之一。根据Insider Intelligence的预测，2023年拉美地区的电商销售额将同比增长14.3%，并且预计会在2026年成功突破2000亿美元大关，在2026年之前该地区的电商销售额也将以每年两位数的速度快速增长。

（拉美电商快速增长，图源：Insider Intelligence）

如此大的发展潜力，意味着此后拉美市场将涌现源源不断的掘金机会，更别提电子商务的快速发展也会带动物流、支付等一些与电商相关的基础设施市场的发展。或许正因于此，拉美市场也被无数人视为“跨境电商的最后一片蓝海”。

当然，除了无数卖家之外，如今想要抓紧时间布局拉美市场的还有众多渴望寻找新增长空间的电商巨头。

不过目前在这一市场占据最大优势的巨头当属美客多。经过多年深耕，如今美客多在拉美拥有着极高的知名度和十分强大的影响力。根据美客多发布的截止2023年6月30日的第二季度财报，美客多的活跃买家数量已经达到1.086亿，同时该季度它也顺利完成了季度营业利润率扩张和净利润增长的目标，掘金优势显著。

（美客多二季度财报，图源：美客多）

在拉美，巴西和墨西哥一直都是美客多的优势市场。据了解，2022年美客多已成功占据墨西哥电商市场41%的市场份额，是当之无愧的第一名；而在巴西今年4月份的访问量榜单中，美客多也成功打败了亚马逊、Shopee等竞争对手，成为巴西电商流量冠军，这样的局面曾多次上演。

当然，为了进一步巩固市场地位，近年来美客多持续对巴西和墨西哥两大市场投入重金。此外，想要获得更多竞争优势的美客多也没有忘记在快速增长的拉美市场疯狂扩张。不久前，美客多宣布将在秘鲁开设第一个办事处，亦透露出要大力布局秘鲁电商市场的信号。

（美客多秘鲁首个办事处，图源：euro.eseuro）

不过就在美客多抓紧时间在拉美跑马圈地的同时，包括亚马逊、Shopee、Falabella、SHEIN、速卖通等在内的众多电商平台也不可能坐以待毙，近年来都瞄准拉美市场频频发力。

（亚马逊在墨西哥建设多个站点，图源：Amazon en México 2023）

毕竟虽然存在挑战，但伴随着电商消费者数量的持续新增，拉美市场所拥有的巨大掘金机遇仍对这些巨头有着致命的吸引力。可以想象，未来拉美电商市场的竞争必然会更加激烈。