Ozon这一品类单量暴涨，销售额达750亿卢布

掘金海外市场，商机无处不在。

日前，深耕俄罗斯电商市场多年的Ozon发布了关于2023上半年的热销品趋势报告。报告显示，在诸多备受消费者欢迎的品类中，时尚品类的表现格外亮眼。仅半年时间，在Ozon平台上购买服装、鞋子、配饰等时尚品类相关产品的买家数量就达到了1700万人，伴随着买家数的增加，Ozon处理了超6000万份时尚品类的订单，订单量翻了三倍，销售额达到了750亿卢布。

（Ozon购物页面，图源：Ozon）

订单量以及销售额的激增，恰恰正说明了时尚品类市场所拥有的巨大潜力。因此，Ozon也立下了新目标：到今年年底将这一品类的销售额增加两倍，努力在俄罗斯成为时尚领域的领先销售平台。

“越来越多消费者开始尝试在线上购买服装、鞋子等时尚产品，而随着这种需求增加，我们的销售也迎来了爆发增长。具体来看，今年上半年需求增长最快的分别是成人服装、鞋子以及配饰。”

（俄罗斯消费者对时尚产品需求增加，图源：snob.ru）

就像Ozon时尚类别业务开发总监Iloanga Ershova所说的那样，近年来受多种利好条件影响，全球多个电商市场飞速发展，消费者开始愈发频繁地在网上购买各种商品，而与此同时人们的时尚和品牌意识也在持续增强，这两种趋势相结合就让时尚品类成为了热门品类，商机不断涌现。

不只是在俄罗斯电商市场，如今包括越南、巴西在内的多个电商市场其实都表现出了这一趋势。比如说，不久前美客多发布了2023黑五大促热销品类预测，其中提到在巴西市场有超71%的年轻人计划购买时尚产品，服装、鞋子等品类的搜索量急速飙升；又或者，据Metric调查，在越南市场，时尚产品在Shopee等电商平台的销售表现也持续向好。

（越南时尚产品销售表现持续向好，图源：Metric）

Metric表示：“过去一年，时尚产业在电商平台上的总收入达到约38.5万亿越南盾（约合115.4亿人民币），相比去年同期增长174%，成功交付了超3.65亿件产品。”

显然，在巴西、越南、俄罗斯等多个电商市场，时尚产品的销售都迎来了超乎想象的爆发，越来越多消费者涌入电商平台疯狂购买服装、鞋子、配饰等多种时尚产品，这样的趋势难以阻挡。

究其原因，一方面随着电子商务的发展，如今各大电商平台都在努力优化服务，消费者从线上购买服装等时尚产品变得更加方便；另一方面，随着经济的不断发展，人们生活水平进一步提高，进而人们的消费需求也变得愈发多样，对服装等时尚产品有了更多追求。而线上购物，恰恰能为想要购买时尚产品的消费者提供更多的选择。

（亚马逊提供AR虚拟试穿体验，图源：geekwire）

或许正是因为时尚品类“钱”景广阔，近年来包括Ozon在内的各大电商平台都在加大力度布局这一品类，希望在时尚电商领域分一杯羹。

常言道：“巨头们的嗅觉往往是最灵敏的。”在巨头们频频发力的同时，对时尚品类感兴趣的卖家们也可以看准时机，拓展生意，以更优质的时尚产品引爆海外市场。但同时，针对服装等品类“高退货率”的特点，卖家们也需要及时洞察，做好准备。