Adobe预计美国在线假日销售额将达到2218亿美元

10月6日消息，Adobe Analytics日前发布了2023年假日季在线购物预测，涵盖2023年11月1日至12月31日。Adobe预计，本次假日购物季（11月1日至12月31日）美国在线假日销售额将达到2218亿美元，同比增长4.8%。2022年购物季，消费者在线花费2,117亿美元，同比增长3.5%。前所未有的折扣，以及“先买后付”（BNPL）灵活支出方式的使用增加，预计将带动170亿美元的在线支出（2022年为145亿美元，增长16.9%），这将推动本季度的消费，因为消费者希望在购物时压缩预算。此外，移动设备上的购物预计将达到一个重要的里程碑，超过桌面设备并占本季度所有在线支出的一半以上（51.2%）。

Adobe指出，网络周（包括感恩节、黑色星期五和网络星期一在内的购物季）预计将带动在线支出372亿美元，同比增长5.4%，占假日季的16.8%。Adobe预计“网络星期一”仍将是本季和年度最大的购物日，推动支出创纪录的120亿美元，同比增长6.1%。黑色星期五在线销售额预计将同比增长5.7%，达到96亿美元，感恩节在线销售额将同比增长5.5%，达到56亿美元。在大幅折扣的推动下，这些大型购物日仍然是本季的重要支撑点。

（图源Adobe Analytics官网，下同）

Adobe增长营销副总裁帕特里克·布朗（Patrick Brown）表示：“尽管经济环境难以预测，消费者面临利率上升等多项挑战，但由于创纪录的折扣和灵活的支付方式，我们预计本季电子商务将出现强劲增长。”“现在购买，稍后付款已经变得越来越主流，这将使购物者更容易点击购买按钮，特别是在移动设备上，超过一半的在线支出将发生在移动设备上。”

Adobe预计，由于零售商要应对不确定的消费环境以及消费者继续应对食品和天然气等领域成本上涨的问题，因此这个假日季的折扣将创下历史新高——比标价高出35%。在Adobe跟踪的18个类别中，玩具、电子产品和服装预计将提供最大的优惠：玩具的折扣预计将达到标价的35%（2022年为34%），而电子产品的折扣也将达到服装为30%（对比25%）和25%（对比19%）。其他折扣显着的类别包括体育用品24%（去年同期为10%）、电视22%（去年同期为17%）以及家具/床上用品19%（去年同期为8%）。

预计最大幅度的折扣将在网络周期间出现，这是寻找便宜货的最佳购物时间。黑色星期五（11月24日）将是购买电视的最佳日子，而星期六（11月25日）将是购买电脑的最佳优惠日。玩具和服装的最大折扣将在周日（11月26日）进行，而网络星期一（11月27日）将提供电子产品和家具的最优惠折扣。周二（11月30日），那些寻找最优惠电器的人将会找到它们；体育用品的最大折扣预计在周三（12月4日）。

虽然网络周预计会有最优惠的价格，但消费者最早在10月第二周就会看到便宜货，折扣预计高达18%。优惠活动也将持续进行，在网络周（11月1日至17日）之前的几天内折扣高达20%，为今年希望以新方式管理预算的消费者提供一定的灵活性。

Adobe表示，灵活的“先买后付”（BNPL）支付方式预计将在本季创下新纪录，带动在线支出170亿美元，同比增长16.9%，比去年增加25亿美元。Adobe预计11月份BNPL支出将达到93亿美元，成为有记录以来最大的月份。网络星期一将成为BNPL支出最高的一天，支出达7.82亿美元，超过2022年网络星期一6.58亿美元的单日记录。

BNPL今年已经受到了强劲的关注。2023年迄今为止，BNPL用户已支出467亿美元，同比大幅增长14.7%，比去年同期增加60亿美元。BNPL的增长受到食品杂货等品类的推动，其支出份额同比增长了惊人的37.5%。其他推动BNPL增长的类别包括家居/家具（同比增长25.9%）和服装（同比增长15%）。Adobe对1,000多名美国消费者进行的一项调查发现，五分之一的受访者计划在这个节日期间使用BNPL购买礼物。​

此外，Adobe分析预计电子产品、服装、家具/家居用品、杂货和玩具将在本季贡献1,442亿美元的支出，占本季总支出（2,218亿美元）的一半以上。这些类别仍然是在线收入的主要驱动力，其中电子产品带动了499亿美元的支出（同比增长3.4%），家具/家居用品支出达266亿美元（同比增长4.7%），食品杂货支出达189亿美元——同比增长10.9%，因为消费者计划节日大餐–玩具价值78亿美元（同比增长5.4%）。服装仍然是一个主要品类，预计将带来410亿美元的收入，同比下降0.7%，这表明一些人正在回归店内购物。

Adobe还指出，第二次PrimeDay活动（10月10日至11日）和其他促销活动将推动提早折扣，吸引消费者提早开始购物。10月份的PrimeDay活动预计将带来81亿美元的收入（同比增长6.1%），折扣高达18%。7月的PrimeDay活动推动整个零售行业在线销售额创历史新高，销售额达127亿美元（同比增长6.1%）。Adobe对1,000多名美国消费者进行的调查发现，49%的受访者预计在10月份开始今年的假日购物。