过半巴西消费者开始备战黑五，购物热情持续高涨

种种迹象表明，布局巴西市场的跨境卖家们即将迎来大幅提升销售额的大好机会。

日前，有多家机构发布了关于巴西黑色星期五销售情况的调查报告，结果普遍好于预期。根据Google的最新调查，有67%的巴西人计划在今年的黑五大促期间进行购物，同时有十分之七的消费者打算达到或超过上一年的支出，这与2022年的预期相比增加了5%。

（巴西消费者购物热情高涨 图源：nocnocstore）

无独有偶，Globo集团正在进行的一项调查也显示，目前50%的巴西消费者已开始为黑五做准备，具体表现有订阅零售会员服务、下载购物应用APP、积极查看节日优惠信息等等。

（大量消费者开始寻找优惠 图源：gente.globo）

眼看着消费者们的购物热情持续高涨，各大电商平台和电商卖家们也渐渐对即将到来的黑五大促充满期待。要知道，去年巴西黑五大促的销售增长就十分强劲。或许是赶上了世界杯的热潮，根据edrone对巴西161家电商平台的调查，与2021年的黑五大促相比，2022年黑五期间巴西中小卖家的平均订单数增长了71%，并且包括玩具、游戏、电子产品等在内的多个领域的商品销量都迎来了显著增长。

令人惊喜的是，今年的情况或许会更好。Méliuz和美客多都已经释放出了积极信号，预测2023年的巴西黑五销售额有望创下新高。

商场亦战场。可以说，电商大促对于众多极其渴望新增长的电商平台来说必是一场拼杀不断的大战，这其中自带超高热度的黑五更是重中之重。

在巨头争相抢滩的巴西电商市场，同样的局面仍在上演。早在黑五大促正式到来之前，包括Mercado Libre、Americanas、Magalu等在内的多家电商平台都已开始为黑五做准备，比如说入驻这些平台的卖家普遍被要求在黑五活动开始前锁定价格。

（各大电商平台积极备战 图源：nocnocstore）

调查显示，让巴西消费者在黑五期间忍不住疯狂购物的因素有三个，其一是折扣价格的诱惑，其二免费配送等服务，其三则是其他买家的评论。显然，这些方面也是各大电商平台需要为之付出努力的方向。

作为南美洲最大的电商市场之一，近年来巴西电商市场规模飞速扩大，也愈发成为电商平台和电商卖家们不容错过的掘金热土。在各大巨头争相押注巴西黑五大促的背后，它们正在持续加大对巴西市场的布局力度，希望能够借助黑五这样的重量级大促来抢夺更多市场份额。

巴西电商竞技场上的气氛愈发焦灼，但目前来看美客多在这一市场中所占据的地位优势短时间内仍难以撼动。

截至目前，美客多在巴西已拥有超7300万活跃买家。今年4月，美客多又以13.8%的占比成为巴西电商流量最大的平台，是当之无愧的冠军。或许正是因为拥有如此深厚的积累，美客多想要在巴西黑五大促竞争中取得优势轻而易举。去年巴西黑五期间，美客多的访问量高达3.5亿次。

（美客多巴西电商流量最大 图源：Conversion）

今年的巴西黑五大促，美客多又将取得怎样的成绩？能否成功卫冕？这些问题，还有待时间给出答案。不过对于布局巴西电商市场的卖家们来说，黑五大促也是他们提高销售的绝佳时机。卖家们可以好好准备，争取爆单大卖，让生意更上一层楼。