巴西黑五销售额近94亿雷亚尔，家电类目立大功

一、巴西黑五落幕

火热的巴西黑五大促，终于圆满收官。

根据电商数据平台Confi.Neotrust 的统计，今年巴西黑五电商表现强劲，从周四（11.28）至周日（12.1）四天时间，总计收入近94亿雷亚尔（约合15.5亿美元），同比增长10.7%。

巴西黑五收入近94亿雷亚尔图源：ecommercebrasil

具体来看，和去年相比，今年黑五规模明显扩大，订单数量同比增长14%，达到1820万份，但人均消费有所减少，平均消费支出下降2.9%，平均每笔订单的商品数量减少3.3%。

细分品类来看，家电产品是巴西黑五期间的最大热门，销量占比为15.8%，同比增长4%；其次是电子产品，销量占比为11.3%，但和去年相比下降4%。从同比增长比例来看，今年黑五，消费者对空气清新及通风产品的需求明显上升，销量同比增幅达到66.1%。

家电热销图源：ecommercebrasil

分时段看，黑五前两天是消费者下单的高峰期。数据显示，从周四零点至周五下午六点，线上市场收入达到45亿雷亚尔，而且这期间，人均消费支出呈上涨趋势，同比增长3.5%，达到572.73雷亚尔。

今年黑五前夕，巴西电子商务协会（ABComm）曾作出预测，今年巴西黑五销售额将达到79.3亿雷亚尔。现在来看，94亿雷亚尔对79亿雷亚尔，远远超出预期。

二、黑五全面爆发

其实不只是巴西市场，今年黑五期间，全球市场都展现出了强劲的消费活力。

在黑五促销起源地美国，今年的热度算是破了记录。根据美国电商数据追踪平台Adobe Analytics统计，今年美国黑五网购销售额创下新高，达到108亿美元，是美国黑五史上首次突破百亿美元记录的一次大促。

美国黑五销售额创纪录图源：abcnews

强劲的黑五销售给足了市场信心，Adobe Analytics继续预测，今年网一（12.2）当天，预计消费者网购支出还将继续打破记录，创收132亿美元，相较去年增长6.1%。尤其是网一当晚八点至十点，在线消费将达到峰值，平均每分钟消费金额为1570万美元。

在欧洲市场，今年的黑五热度同样高涨。英国建筑协会预测，今年黑五期间，在线交易量预计达到1060万笔，同比增长9%，消费总支出将达到3.36亿英镑，同比增长12%，相当于每分钟都有23.3万英镑的消费记录。

英国黑五交易量预计达1060万笔图源：nationwide

不过，在黑五火热进行期间，一些潜在的市场风险也逐渐冒头。比如在巴西市场，黑五前夕的电商欺诈事件明显增长。今年10月，Equifax BoaVista月度监测数据显示，巴西电商欺诈事件增长了27.35%。

此外，对卖家来说，黑五退货也是一个令人头疼的问题。据英国建筑协会调查，超过八成的英国消费者计划参与黑五网购，但其中三分之一的人每年退回最多5件商品，一些消费者表示退货是因为不满意，还有一些消费者则表示退货是因为黑五花钱太多。

黑五后退货潮或将来临图源：nationwide

总的来说，无论是黑五销售额大涨，还是黑五过后可能来临的退货潮，现在都还不是欢呼或者头疼的时候。黑五网一过后，圣诞促销随即而至，卖家们还得继续鼓起士气，全力以赴把这最后一场仗打得漂亮。