抖音生活服务酒旅短视频运营指南发布

11月6日消息，抖音生活服务酒旅业务中心近日发布了《抖音生活服务酒旅短视频运营指南》，旨在帮助商家朋友实现科学运营短视频，做到创作不“踩雷”。

在平台内容规则方面，平台鼓励真实、有用、丰富的内容。在画面、声音、演绎、信息四个方面，商家需要达到画风质量较好，决策信息价值高的标准；同时平台不鼓励低质创作和低成本创作。前者包括素材盗用、低质随拍、图文小广告、大字报、诱导点击、同质化话术、生硬带货共7个问题，后者包括素材拼接、云剪辑共2个问题。

图注：短视频运营指南的三个维度

图源：抖音生活服务公众号

在创作技巧方面，平台指导商家做好5步走，掌握科学运营短视频的方法。第一步，做好素材储备：定期更新素材库、素材“虚实”结合、素材内容多元；素材储备需要具备4个维度，即优惠价格、超值福利、特色场景、目标人群。第二步，做好素材剪辑：把握前3秒，善用BGM，坚持结构化呈现，统一封面。

第三步，捕捉热点时机：了解“过去什么内容火”，在新账号的冷启阶段，最简单的办法就是迭代复用过往的爆款选题，学习和归纳爆款内容的特点与规律；了解“未来什么内容火”，即“蹭热点”，基于当下“热门”、“流行”、“关注度高”的内容，结合账号/品牌的人设定位，创作连接热点和用户的内容。

图注：抖音捕捉热点的3个工具

图源：抖音生活服务公众号

第四步，内容及时加热：做好短视频互动维护，如评论置顶引导、管理负向评论、加强粉丝互动；.及时进行内容加热，抖音提供了三种广告产品帮助本地商家获取商业流量，商户可参考自身的直播场景、需求进行投放。第五步，数据指标复盘：主要复盘曝光/传播、互动表现、涨粉情况3部分内容。

在常见问题方面，关于视频数据不乐观的问题，商家需要分情况思考策略：新账号大多具有一个学习期，商家需要坚持输出，循序渐进，通过实践不断提高内容质量；旧账号可能是因为内容质量不高，建议学习成功运营者的创作技巧，结合个人风格，创作出高质量视频。

图注：常见的短视频问题

图源：抖音生活服务公众号

关于视频数量问题，平台给予2个建议：坚持比稳定更重要，每天1条、每天3条，或者每周3条等等都可以，尽量保持每天/每周发布的视频数量和发布时间的稳定性；质量比数量更重要，关注发布视频的质量而不是数量，1条爆款视频所带来的长尾效果大于100条普通视频。

关于视频内容问题，平台不建议完全重复发布相同的内容，这有被判为搬运的风险。此外，低质创作和低成本创作同样是平台不鼓励的负向内容，尤其是素材拼接或云剪辑。

关于视频格式问题，平台建议商家根据实际情况进行尝试和调整，观察用户对不同类型视频的反应和喜好，并根据需求灵活选择拍摄方式。最重要的是，创作出有趣、有质量的内容才是吸引观众的关键。