值得买科技发布2023双11战报

11月13日消息，值得买科技日前发布2023年双11大促战报。在“值得买才是双11——买就买尽兴”的主题下，双11期间集团GMV同比增长27.22%。

其中，主营业务“什么值得买”持续稳健增长，品质仍将是未来消费的关键词。值得一提的是，伴随集团AIGC的应用与研发深入，什么值得买双11AIGC内容发布数同比提升101.68%，占比近40%。此外，各创新业务也取得亮眼成绩，尤以专注抖音电商代运营的子公司日晟星罗双11期间创造GMV7.54亿，其中自播GMV 2.79亿，多个服务品牌占据行业类目榜单前列。

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值得买科技方面表示，从今年双11的平台数据来看，消费者对于电商大促仍保持兴趣、积极参与，并展现出更为成熟的决策智慧：看价格更要看价值，看品牌更要看品质，看口碑更要看需求。值得买科技也将继续把握需求侧变化，帮助更多优秀的品牌与平台与消费者深度沟通，不断提升供需两侧的连接效率，助力消费产业高质量发展。

战报显示，什么值得买平台GMV前五大品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具，“大促买大件”仍然是突出的消费心智，“品质升级”更是大件换新的重要因素。如自清洁、超薄嵌入式、大风量等家电功能走红，套系化、智能化家居成为趋势。

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千万量级以上的二级品类中，GMV同比增速最快的TOP5品类为女装、珠宝首饰、手机通讯、摄影摄像和国内旅游，分别为73.14%、70.36%、70.11%、63.27%、56.63%。大促期间适逢寒潮降临，女装尤其羽绒服消费迎来一波高潮。而以黄金饰品为代表的珠宝首饰，兼具装饰与保值功能，因而受到消费者的广泛青睐，自预售阶段开始保持火爆，创造数千万的GMV。手机通讯作为什么值得买强势品类，在此次双11仍然表现突出，尤其经过平台“值享百人团”活动助推，iPhone 15 Pro Max成为品类销冠，索尼 Alpha 7 IV A7M4全画幅微单相机则以领先优势领跑摄影器材。

值得买科技指出，旅游出行品类在整个双11周期均走势火爆，国内外旅游机酒套餐、机票次卡、酒店套票等均实现大幅增长，尤其伴随邮轮港口陆续开放，邮轮通兑券如亚洲旗舰荣耀号MSC地中海邮轮通兑券、爱达魔都号邮轮通兑券、皇家加勒比海洋光谱号游轮通兑，包揽海外游GMV TOP3，从侧面印证了明年全球邮轮游的大热趋势。

在面部护理品类中，主打抗氧、淡纹、保湿、提亮等功效的功能性护肤品脱颖而出，SK2神仙水、修丽可AGE面霜、兰蔻菁纯眼霜包揽品类GMV前三，NARS大白饼、CPB隔离则成为美妆品类头部单品。人们对于美的追求不再局限于面部，“全方位”美容需求明显增加，飞利浦剃须刀经典5系、Ulike冰点脱毛仪Air3、雅萌MAX二代旗舰版美容仪也在大促期间走俏市场。

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官方表示，健康消费表现同样亮眼。一方面，以进口有机、天然为卖点的食品生鲜更受市场青睐，泰国金枕榴莲、东来顺草原原切羊肉、佳沛新西兰金奇异果成为销售额前三甲，3.6g乳蛋白牛奶、辅酶Q10上升势头明显；另一方面，以呼吸机、助听器、雾化器、电子血压计为代表的保健器械也成为健康消费重点。

此外，伴随新一代消费者对兴趣消费、情绪消费的重视，宠物用品尤其水族用品、动漫周边、潮玩手办等增势迅猛，带动相关商品成为品类黑马，其中米家一键换水远程喂食生态缸排名水族用品GMV第一，变形金刚与高达手办分列动漫周边GMV冠亚军。

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本次双11期间，什么值得买平台合作客户再创新高，不仅有苹果、三星、迪卡侬、科勒、蔡司、NIKE等国际品牌，也助力海尔、科大讯飞、美的、喜临门等优质国货品牌，其中米家空调、添可洗地机、地平线旅行箱分别成为相关品类冠军。

值得买科技旗下多个创新业务也在大促中取得骄人成绩。深耕商品与媒体匹配的星罗创想，本次双11期间GMV完成13.48亿，人货匹配效率再创新高；而专注于抖音电商代运营业务的日晟星罗，本次双11期间完成GMV7.54亿，为赫莲娜、科颜氏、羽西、OLAY等品牌提供代运营服务，助力多品牌客户把握直播电商发展红利，跻身抖音直播行业品类前列。

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全域运营服务商有助科技在双11期间服务多品牌完成抖音直播，并助力三元多次达成抖音双11带货直播双榜第一，实现销量与影响力的双提升。全域互动营销服务商聚禾臻源，双11期间服务海尔、卡萨帝、Leader、居然之家等品牌系列直播，助力卡萨帝直播间成交同比增长90%，转化率同比增长67%。此外，MCN多元通道签约与孵化的多位达人，将专业消费内容输出全网，助力更多消费者过好双11。

聚值传媒作为全域内容种草营销服务商，依托集团的消费内容和消费数据优势，以内容种草为核心，为品牌提供定制营销服务。双11期间，聚值传媒服务BOSE、那只怪兽、地素时尚等品牌进行全域种草及影响力打造，以提升品牌口碑全面覆盖加速销售转化。在私域运营方面，万象映生作为值得买科技旗下品牌全渠道私域经营服务商，通过跨品类专区运营，强势占位+造势传播，助力米家大促期间品牌关注度飙升，搜索品牌卡片CTR环比增长62%，品牌号主页CTR环比增长22.6%。

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值得买科技旗下全域消费媒体平台“知新”专注于多维度多视角呈现新品牌与新产品，双11期间通过新品种草打造“尖货”清单，带领消费者一键“抄车”；独立评测媒体“有调”秉持科学、严谨、全面、中立的评测原则，进行客观实验和对比以获取严谨结果，为消费者提供双11省心消费建议。

值得买科技方面表示，一年两度的电商大促，可以视为与中国消费者的深度沟通机会。在消费者的选择中，理解他们对美好生活的定义与想象，将符合需求、改善生活的品牌和商品更高效带到他们面前，不断提升供需两侧的连接效率。未来，值得买科技将继续以科技驱动消费进步，助力消费者进行高质量的消费决策，帮助更多优质商品和品牌高效触达用户，创造消费信息自由流动的美好世界。

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