Lazada发布东南亚已婚女性消费报告

12月7日消息，Lazada日前发布了东南亚已婚女性消费报告。据了解，在东南亚地区，女性承担并主导了80%的家庭购物，她们比男性更常购物，同时，女性正在推动东南亚线上购物的增长。

数据显示，东南亚近80%的女性在网上购买日用杂货，83%的女性在网上购买化妆品，近90%的女性在网上购买服装和配饰。在本次报告中，Lazada将从六个关键词解析东南亚已婚女性的消费心理和消费需求。

图注：Lazada发布东南亚已婚女性消费报告

图源：Lazada东南亚电商公众号

关键词一是悦己刚需化。今天的女性拥有强于过去时代的独立意识，即便在加入家庭生活后，仍努力在家庭与自我中找到重要的平衡。她们关注家庭消费的同时，也关注自我的个性需求，悦己消费仍是此类群体消费中不可或缺的重要组成，其热销商品有太阳镜发箍、耳饰、托特包、手提斜挎包、手提包、斜挎牛津包等等。

关键词二是自律生活。年轻已婚女性重视内外兼修，对内服保健及抗老十分注重，此外，“要健康、科学合理的瘦”是她们关注的热门话题，相比于Z世代，她们更需要健康的瘦身方式，如运动健身、补充剂和轻断食等减肥方式，越发受到年轻家庭女性的青睐。

图源：Lazada东南亚电商公众号

关键词三是科技精致家。家庭消费仍是女性支出的重要组成部分。孕产/育儿、工作期间无法应对繁重的家务，使得她们愿意用钱换时间。生育后大多数女性会回归职场，面对高强度和快节奏的职场生活，激发出更多清洁、便捷类家电需求，扫地机器人、厨师机、吸尘器等是热卖家电品类。影响用户购买智能家电决策的核心因素是高科技/智能化、功能齐全，其次是质量耐用、用户口碑/评价、性价比等。

关键词四是科技全面育儿。女性消费者对母婴、教培和玩具品类的关注度显著高于平均水平。东南亚年轻宝妈不仅敢于尝试新品，还乐于安利与种草，注重同圈层同阶段妈妈之间知识学习与口碑确认，此外她们愿意为高品质的溢价产品买单，如营养品和保健品，崇尚健康与安全。

图源：Lazada东南亚电商公众号

关键词五是审美从娃娃抓起。东南亚年轻家长也在讲求更为个性化的晒娃美学，关于宝宝的吃穿用度皆要求不仅好用，而且好看。46%Z世代妈妈表示愿意花更多时间和金钱把宝宝打扮的更时尚。

关键词六是舒服最重要。已婚女性在服装和鞋子的选择上更加重视功能性与舒适性的结合，她们在日常生活中更少地追求修身潮流服饰，而是选择舒适的时尚单品。其中，宽松T恤、长连身裙、连帽衫、紧身裤、运动裤、运动鞋和运动内衣已成为她们衣橱的必备单品。