美团推出“超级圈圈”春节玩法

1月17日消息，美团在近日发布消息称，超级圈圈是美团圈圈最新推出的爆款产品，在微信生态中链接本地生活商户和分销达人及其用户，采用低成本、高爆发力的方式，帮助商户实现快速冲量、爆店爆品、品牌传播、评价沉淀等营销需求。据介绍，美团圈圈是美团旗下专注于服务微信生态的本地生活营销策划平台，服务范围覆盖餐饮、门票、休闲娱乐等多元的本地生活品类。

官方表示，超级圈圈可以为合作商家和品牌提供官方社群、达人分销等“超级资源包”，提供达人主推专区、摄影师包装、微信媒体矩阵、评价积累、达人探店笔记等资源支持，助力商家在新店开业、春节节日营销等场景中实现拓新、引流、到店转化，“火力全开”冲击业绩波峰。

另外，春节期间，超级圈圈将全面调动微信生态的丰富流量资源，一方面通过官方吃喝玩乐社群内组织优惠活动，刺激用户消费；另一方面通过多场达人直卖活动，多层次加速流量转化。

超级圈圈的商户合作标准 图源：美团餐饮公众号

官方还介绍了三大优势：第一，官方合作100+本地优质的生活信息分媒体，辐射全国所有城市站点，覆盖人群超千万，能实现对本地用户的强触达，快速培养忠实用户、提升下单意愿。

第二，超级圈圈达人资源丰富、达人分销网络完善且城市覆盖广泛，达人具备丰富本地吃喝玩乐经验、强大的全平台内容生产能力。商家或品牌通过头部、中腰部达人组合种草，在提升影响力的同时还可以加速种草转化。在达人主推专区，就有30W活跃达人集中推品，助力商家提升销量。另外“达人探店笔记”可以同步大众点评，助力商家进行榜单沉淀。

第三，美团圈圈小程序日活用户数百万人，“上圈圈找优惠”的用户心智已逐步形成。能帮助用户快速找到周边优惠好货，加速用户下单决策。

图源：美团餐饮公众号

美团认为，对商家而言，提前布局春节经营、抓住微信流量场是“制霸”春节经营最有效的破局方式。商家需要用好超级圈圈，不断促销引流、提升门店展示的排行以及用户搜索的成功率，为春节冲击工作“加足马力”，带动生意全方位提升。

商家在备战春节经营期间，需要抓住超级圈圈的“官方吃喝玩乐社群、达人分销网络、美团圈圈小程序几个重要流量场，构建多元分销矩阵，最大限度提升节点生意增量。譬如，可在春节到来的前几周借助圈圈达人资源进行分销，扩大营销活动可触达的目标人群，提升品牌口碑加速种草转化，提升用户“提前订”的销量，带动春节核销；亦或借助官方吃喝玩乐社群系统化运作，推出“跨年专场”“年夜饭专场”等春节购套餐及服务，迎合消费者关心的春节热门场景；还可以通过美团圈圈小程序缩短转化路径，借力用户已经形成的“上圈圈找优惠”心智，快速促进下单。