唯品会：春节前后新中式女装销量同比增长近2倍

2月21日消息，新中式成为2024年首个火到出圈的穿搭风格：马面裙在春节前成为时尚女生的标配，宋锦外套、香云纱衬衫乃至汉服与旗袍都相继爆红。在多个电商平台，新中式服饰也成为新年销量增长最快的品类之一，特卖电商唯品会数据显示，春节前后一个月，女装与童装成为新中式服饰率先爆发的品类，以新中式为主题的服饰销量相比去年1月翻倍，其中新中式女装销量增长近2倍。

图源：唯品会APP

服饰行业业内人士看来，新中式服饰在春节前后爆红，得益于“天时地利人和”：龙年春节让国风、国潮再度成为年轻消费者的关注重点，新中式服饰的一个核心穿搭场景即是在传统节假日；同时，服饰品牌也在重点投入新中式服饰的设计与研发，女装品牌西遇今年重点布局新中式风格服饰，今年春节前后，其在唯品会上的新中式款式在其整体款式中占比已升至25%左右，新中式服饰销售额同比增长数倍。

新中式服饰也日益从年轻人中破圈，越来越多的高端设计师品牌也逐渐深耕新中式服饰领域，进一步推动了新中式的火爆，时装品牌ZHUCHONGYUN所设计的新中式服饰均价在2000元以上，其在特卖电商平台的销量同比也有倍数级增长。

此外，电商平台也成为新中式服饰快速爆发的推手之一。据央视网报道，多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。

图源：京东官方

据《2024年唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》显示，新中式穿搭将成为今年春夏最重要的趋势之一，传统中式元素如刺绣、盘扣、水墨晕染与现代时尚设计相结合，对拥有独特国潮审美的年轻一代将形成强大的吸引力。盘扣外套、马面裙、刺绣衬衫、国风套装等预计将在今年春夏迎来销量爆发。

另外，京东销售数据显示，今年1月以来，马面裙等汉服品类成交额同比增长超300%，而在春节期间，汉服品类成交额也同比增长了325%。其中，明制马面裙销售火爆，包括重回汉唐万花栩栩对襟长袄马面裙套装、钟灵记百鸟朝凤浅粉色马面裙、十三余小豆蔻儿江上烟树马面裙等款式最受消费者欢迎。

此外，轻盈精致的钟灵记樱吹雪直裾秦汉制汉服、主打华丽风的清水溪花想容唐制汉服，以及池夏花间事百荔挑一宋制汉服等，都是春节期间的京东热销款。