京东：今年以来“头皮护理”关注度同比增长749%

3月12日消息，农历二月初二“龙抬头”有理发的传统民俗，洗发、护发、美发造型等与头发相关的品类产品也获得了消费者的高度关注。京东消费及产业发展研究院发布的《洗护美发消费观察》显示，在和“头等大事”相关的各类产品中，传统的洗发水、护发素的销量仍然占据大部分份额，超55%的用户将“产品功效”列为购买洗护产品的首要因素，其中头皮护理、防脱、蓬松等功效获得更多消费者关注。

图源：京东官方

目前，消费者对于洗发的需求已经从“洗”过渡到了“洗+护”，并对护理提出更加细分的需求，向着多步骤、精致化延伸。报告显示，在洗护类产品中，洗发水、护发素、盖白染发膏、发膜、润发精华成为销量占比排名前五的产品类型，去屑、滋养、控油、修护、蓬松成为消费者在选购洗护产品时最关注的功效。

面对头皮和发质问题，综合搜索及销售数据来看，今年以来“头皮护理”的关注度同比增幅高达749%。另外，消费者对防脱、防断发功能的产品关注度也有大幅提升。报告显示，超55%的用户将“产品功效”列为购买洗护产品的首要因素，其中头皮护理、防脱、蓬松等功效获得更多消费者关注。

京东超市洗发护发品类负责人表示，2024年将重点围绕“洗护发黑科技”，与更多品牌进行深度共建，助力品牌创新研发。同时，也将重点结合头皮护理、防脱、蓬松等趋势赛道发力，引领行业创新增长，充分满足消费者需求。

图源：京东官方

随着“变美”逐渐成为部分消费者的生活刚需，美发假发产品销量增长尤为明显。在美发产品中，盖白染发膏、发胶/定型喷雾和发蜡/泥的销量排名前三，更具时尚元素的彩染膏、弹力素等产品的同比增幅更为亮眼。

假发产品方面，Z世代逐渐成为消费主力人群，报告显示，发包/丸子、刘海片、帽子假发的销量同比增长分别超10倍、4倍和3倍。在美发电器领域，除了传统的电吹风、理发器等产品之外，生发梳、离子/直发梳等新产品受到众多年轻消费者的青睐，其中生发梳的销量同比增长超10倍，离子/直发梳的销量同比增长超2倍。

总体来看，不同人群对洗护美发产品也有着不同的消费偏好。报告显示，00后消费者偏好购买固色、止痒的洗护产品，而在美发产品上偏好选购时尚彩染膏；90后相对则更关注防脱、防断发的洗护产品，美发上更爱买蓬蓬粉；80后消费者则更加关注头皮护理、烫后护卷的洗护产品，也偏爱选购造型发包、丸子头等假发产品。