思考乐终止直播电商业务

3月16日消息，教培企业思考乐教育近期发布的业绩预告显示，预计2023年将录得净利润不少于8000万元，同比去年的5440万元增加不少于47%。

思考乐董事会强调，该项利润预期已计入公司股权激励的福利费用，以及直播电商业务所产生的净亏损约1200万元，同时思考乐透露，公司直播电商业务已于2023年年底前终止，预计不会对2024年产生重大费用。

截自思考乐教育正面盈利预告

思考乐于2020年底进军直播电商业务。公司初期打造抖音直播账号“思考乐GO”，期望能创建一个以趣味知识带货的电子商务平台，并提供高质量和高性价比的产品。思考乐当时表示，公司结合自身的品牌、技术、资源和现有人才优势，与业内顶尖的电商和新媒体合作，将建立一支华南特色的知识带货团队，具备成熟的供应链和主播。相信直播电商业务将拓宽公司的收益基础，为长远发展带来贡献。

2023年4月，思考乐首次以公告形式披露了公司直播电商业务进展。公告显示，2023年4月19日，集团与百家星耀共同建立的抖音账号“思考乐甄选”正式进行首播秀，在直播4.5小时内，共创造了414万元的商品交易总额（GMV），新增粉丝8.6万。

彼时，思考乐表示，董事会对于首播的成绩感到鼓舞，期望未来三年能至少创造15亿元的GMV。2023年，思考乐教育还曾通过股权激励等形式，提升对直播电商业务的投入。

截自思考乐教育业务更新公告

与思考乐不同的是，另一家教培企业豆神教育已完成重整计划。此后，豆神教育聚焦于智慧教育服务、直播电商销售两大业务领域。

回顾豆神教育直播业务，2021年10月，豆神教育启动直播电商业务，2022年实现营业收入3.19亿元，2023年上半年实现2.84亿元。豆神教育通过直播电商模式，主要销售自营软件、图书与硬件。

此次重整完成后，豆神教育将积极加大直播电商业务的拓展。一方面加强研发投入，持续打造具有文学特色的直播间，不断提升直播间的口碑，持续吸引流量，提高销售规模。另一方面将紧抓直播电商快速发展的契机，从多产品、多平台、流量优化、拓展合作模式等方面加大业务投入，从而快速扩大直播电商业务的规模。

截自豆神教育重整计划公告