B站广告位支持跳转至美团
B站为电商平台引流再升级。
据亿邦动力,在B站APP的视频播放页下方的推荐视频中,出现了美团与某品牌商家的组合广告。点击广告后将播放该品牌商家广告;点击该页面的“立即购买”,则会从B站跳转至美团APP的品牌商家专场页面,并推送品牌优惠券。该页面还会显示附近销售相关产品的门店。
该广告位已为京东提供跳转服务:截至目前,该广告可跳转京东小魔方“闪电新品季”专场(京东家电专场)、京东“新装上阵过春天”专场(京东春季服饰专场)、京东百亿官方补贴专场;进入京东百亿补贴专场后,右下角会出现京东百亿补贴官方直播。
B站广告位为美团APP提供跳转服务 图源:亿邦动力
此前,B站首页已经可以支持跳转淘宝APP的李佳琦直播间。另外,B站首页视频小卡也能直接跳转至拼多多了。
2024年,对B站来说,最重要的工作是两件。“第一个就是实现盈利的目标,我们会持续加强自己的商业化能力,持续提升经营效率,进一步优化毛利率,并且合理地管理开支。我们有信心在2024年的三季度开始盈利。第二,我们会在保证盈利的基础上,保持内容生态的健康发展,确保我们在高质量内容方面的口碑和品质”。B站董事长兼CEO陈睿在最新财报电话会议上明确道。
B站副董事长兼首席运营官李旎也在当时指出,今年B站会关注社区场景的渗透以及流量策略的升级,进一步拉动广告的有效加载率,在2023年实现故事、PC和OTT等多场景拓展之后,今年的重点是结合B站的大流量场景,包括动态、搜索和热搜等社区自然场景,形成新的广告模式。在技术上,也实现了混排的算法策略,B站的原生广告会进一步提升流量变现效率,释放更多的广告库存。
B站2023年广告收入亮眼 图源: 哔哩哔哩商业动态公众号
实际上,去年B站在社区和商业化方面都取得了不错的进展,比方说DAU(日活跃用户数)突破了1亿的大关。其次,B站的广告业务在2023年开始发力,全年广告收入同比增长27%。
商业的增长,给B站的生态带来了更多的动力。去年,B站为超过300万的UP主创造了商业收益。通过直播获得收入的UP主,去年超过了180万人,通过广告获得收入的UP主数量在去年的增长接近100%。
今年以来,各大互联网平台之间持续“破冰”,加快互联互通步伐。
1月下旬,闲鱼微信小程序上线,在闲鱼发布的宝贝会被闲鱼微信小程序的买家看到,开通微信收款,微信小程序买家便能购买该商品。交易获得的收款,会转入到闲鱼微信收款余额。
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图源:闲鱼微信小程序
2月份,淘宝针对部分用户逐步开放微信支付,支持购买部分商品时可选择。多名网友发现自己的淘宝订单可以直接跳转至微信支付进行付款。在网友支付的视频中,使用微信支付在淘宝购物的流程十分丝滑流畅。
3月4日,钉钉宣布重要更新,支持在微信上使用钉钉会议,用户无需单独下载客户端,只需在微信内打开钉钉会议的入会链接,即可直接进入同一场会议。
不久之后,小红书被曝内测跳转微信小程序。用户使用小红书的时候,在主页一些图文的展示中,会显示广告字样。打开这类图文会看到左下角原本是填写评论的位置,替换为购买同款链接的按钮。点击链接按钮后,则会直接跳转至微信小程序。
图源:微博@钉钉
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