Allegro对手来了,德国电商巨头Kaufland抢滩中欧

跨通社
2024-04-10 17:44
一、加速跑马圈地

全球扩张似乎已经成为电商巨头们的一致共识。

据报道,德国电商巨头Kaufland计划在今年夏末将其在线市场拓展到波兰和奥地利,作为其全球扩张的重要一步。

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Kaufland计划进军波兰和奥地利市场 图源:Ecommerce News Europe

值得一提的是,Kaufland的扩张脚步似乎有点急切,去年才入驻了斯洛伐克和捷克,今年就迫不及待地进军波兰和奥地利这两个中欧国家。

对此,Kaufland电子商务首席执行官Gerald Schönbuche解释称,kaufland在欧洲取得了良好开端,在斯洛伐克和捷克这两个市场,该平台已经跻身电商前列,还得到经销商和消费者的一致好评,“因此,向更多国家扩张是我们今年的下一个重大且合乎逻辑的步骤。”

至于Kaufland近几年的扩张步伐为什么紧紧围绕着中欧市场,其实这也不难理解,出身德国的Kaufland,早已在中欧建立起了广泛的知名度,数据平台Similarweb指出,2024年2月份,波兰、捷克、斯洛伐克这几个中欧国家都给Kaufland贡献了不小的流量,其中波兰高达11.41%。

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中欧为Kaufland贡献了大部分跨境流量 图源:Similarweb

此外,奥地利尽管在流量贡献值上不占优势,但相关调查显示,目前Kaufland在奥地利也拥有40%的品牌知名度,并且奥地利市场正缺乏Kaufland这样全品类的电商平台,因此Kaufland进军奥地利势在必行。


二、竞争白热化

Kaufland对平台的全球化发展确实寄予厚望,不仅跑马圈地的脚步越来越快,而且还推出支持销售合作伙伴跨境运营的一体化解决方案Kaufland Global Marketplaced,以及能够将零售商的订单更快交到消费者手中Kaufland国际配送服务。

不过,作为最早被开发的电商市场之一,欧洲电商竞技场如今早已是人才济济,即有亚马逊、eBay等老牌跨境电商巨头,又不乏Allegro、Cdiscount、Zalando这样的欧洲本土电商佼佼者。

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欧洲有超15000万个在线交易网站 图源:Ecommerce Germany

欧洲市场高手如云,其中波兰电商巨头Allegro是最值得Kaufland留意的对手之一,毕竟Allegro和Kaufland一样,都抱有在中欧市场扩大自身影响力的想法。

2023年下半年,Allegro以捷克市场为突破口,打响了欧洲扩张战略的第一枪,截至目前,Allegro.cz捷克站已拥有超160万活跃买家和20多万“Smart!”用户。

同年10月份,Allegro又紧锣密鼓地宣布,将在2024年把电商业务扩展到欧洲多国,主要集中在中东欧,包括斯洛伐克、匈牙利等。2024年3月,Allegro如约而至,正式进入斯洛伐克市场。

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Allegro斯洛伐克站点网页 图源:Allegro

波兰当大本营,捷克为首战场,斯洛伐克等市场作重要阵地……不难看出,Allegro的电商版图与Kaufland高度重合,如果Kaufland想要继续推进中欧扩张计划,Allegro将是其避无可避的主要对手。

总而言之,有市场的地方就有竞争,欧洲作为全球屈指可数的电商沃土,其市场竞争的白热化程度自是不言而喻。Kaufland既然敢于迈出扩张的步伐,想必对此已有充分的心理预期与战略部署,接下来该平台将如何在这片充满机遇与挑战的市场中崭露头角,值得我们拭目以待。

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