小红书推出“城市新名片”计划

4月11日消息，泉州市文化广电和旅游局与小红书联手于日前在泉州共同举办小红书社区文旅发展大会。作为2024年福建省文旅经济发展大会的配套活动，此次大会以“城市红了”为主题，邀请26个省（自治区、直辖市、港澳地区），汇集了100多位来自于不同城市的文旅部门代表，超30家央媒以及各新闻时政媒体、文旅属地媒体媒体代表，文旅行业知名专家、机构及其人士、网络大V等超300人参加此次活动。共同探讨行业发展的新议题，挖掘城市的多元文化表达方式，助力城市实现可持续发展。

在大会上，小红书推出了“城市新名片”计划。据了解，小红书的“2024城市新名片计划”旨在通过提供丰富的内容创作工具、优化搜索和推荐算法、加强与地方政府和旅游企业的合作等措施，为城市文旅部门提供全方位的支持，助力文旅行业实现数字化转型和品牌升级。小红书将提供季度城市专属画像、全方位的曝光资源、针对性的运营扶持指导等，帮助文旅部门深入发掘城市更深层次的风景，塑造城市旅游的新形象。

泉州、重庆、香港、洛阳、南宁、普洱、衢州、山西、武夷山、新疆十地文旅代表签署了城市新名片计划，携手小红书共同开启文旅融合的新篇章，让城市文化的多元魅力得以充分展现，让每个人的旅游体验更加丰富多彩。

城市新名片计划战略签署 图源：海丝泉州文旅之声公众号

与此同时，小红书公益负责人、小红书旅游市场负责人、文旅运营负责人以及小红书社区商业化生活服务行业群总经理分别带来主旨演讲。作为连接用户与旅游目的地的桥梁，小红书一直致力于利用平台的力量支持文旅产业的发展，为城市文旅发展提供新的展示窗口和传播途径。此外，本次大会特别邀请到文旅行业的专家以及行业大咖带来圆桌论坛和主题分享，共同探讨文旅产业的未来趋势和机遇。

小红书旅游业务负责人赵苏乐介绍：“每一位用户通过自己的内容偏好、位置信息、搜索意图、消费历史、社交分享等，与其余用户及目的地兴趣点相链接，为我们提供了源源不断的灵感。以泉州为例，从用户的消费行为可以看出，泉州是最适合citywalk的城市。只要有主题路线的持续创新，就能吸引一批又一批用户在一年内多次回访。”

从去年泉州蟳埔的簪花围到今年长乐的游神，福建文旅实实在在“火出圈”。“不管是泉州还是整个福建，在小红书上整体的旅游热度增长特别快。”在赵苏乐看来，“文化”和“生活”是爆火的两个关键词，而福建踩在了这两者的交集上。福建传统文化不但具有深厚的历史底蕴而且仍然鲜活地传承至今，出现在人们的日常生活中，给予游客真实而独特的体验感。“比如泉州开元寺是不收门票的，就感觉像是普通居民平时会去拜的一个寺庙，这个小小的区别也能体现出泉州和整个福建的文化距离游客特别近，我觉得这是它爆火的一个原因。”

赵苏乐认为，文旅宣传既要有大主题，也要从细节处着手，给予游客贴心的旅游体验感，同时也可以邀请不同类型的博主从不同角度进行打卡宣传。接下来，小红书将围绕古建这一核心旅游资源展开系列活动，而历史文化底蕴深厚的泉州则是当中的重要一站。

小红书个别业务负责人演讲 图源：海丝泉州文旅之声公众号

小红书相关负责人表示，小红书的90后用户占比达到2/3，1亿用户有过创作和分享经历。2023年，小红书“旅游听劝”相关笔记发布数量同比增长超过860倍，平均每篇笔记会收到43.9条回应，用户的真实反馈成为文旅部门改进服务的重要参考。同时，用户也可以通过小红书的“种草”特色分享自己的旅行体验，既能吸引粉丝关注，还能够直接影响其他用户的旅游决策。

在现象级网红城市不断涌现的同时，目的地如何借助社交媒体平台推广也成为业界探讨的话题。此前，在小红书的助力下，已有多个城市成功打造了新的旅游名片。具体来看，自2023年9月起，小红书与山西省文旅部门合作，推广了“山西古建入门指南”和“探访守庙人”系列，深入讲述了守护偏远地区古文物的守庙人故事，吸引了大量游客前来探寻。

在谈及当前及未来文旅行业发展趋势时，小红书旅游运营负责人表示，用户的“小城游”偏好越来越明显。随着客群的年轻化，用户对于旅游目的地的发掘更加分散化，未来将有更多小城市受到用户青睐。