TikTok开发“虚拟网红” 助力品牌商直播带货

4月12日消息，报道称，TikTok正在开发“虚拟网红”，让其通过应用程序中的视频和直播代表品牌方销售产品。据了解，抖音已经拥有了一系列大牌的虚拟网红。媒体正在猜测西方用户是否也能接受这些数字角色，并因此愿意在TikTok上花更多的钱。

一位看过虚拟网红计划的广告商表示，该功能仍在开发中，它将根据广告商提交的提示生成视频广告脚本，并由人工智能生成的影响者在视频中表演。两名知情人士透露：“抖音商店的商家也可以使用人工智能网红工具来推广他们的商品。”

TikTok正在开发虚拟网红 图源：Social Media Today

这一功能已经在抖音中生效。虚拟网红在中国市场上非常受欢迎，这些模拟角色可以24小时不间断地进行直播，有时每天能卖出价值数千美元的商品。它们已经变得非常划算。

据报道，自2022年以来，一大批中国初创公司和大型科技公司一直在为电子商务直播提供创建深度虚拟形象的服务。只需要几分钟的样本视频和1000美元的成本，品牌就可以克隆一个全天候工作的主播。这些人工智能复制品的设计目的是模仿广告脚本上的文字，公司也使用人工智能来生成脚本。

图源：Social Media Today

现在，所有工作人员所要做的就是输入基本信息，比如正在销售的产品的名称和价格，校对生成的脚本，并观看数字影响者的直播。该技术的更高级版本可以发现现场评论，并在数据库中找到匹配的答案，并实时回答，因此看起来好像人工智能主播正在积极与观众交流。它甚至可以根据观众数量调整营销策略、

然而，虽然TikTok西方用户愿意在这款应用上花钱，但每年有越来越多的钱通过TikTok渠道转移，其中大部分都流向了创作者的捐款，而不是TikTok商店及其购物流中展示的产品。数据显示，2023年，TikTok的消费者支出约为38亿美元，而抖音的消费者支出超过2700亿美元。抖音在这方面确实走在了前面，但TikTok上的购物普及速度要慢得多。