618前抖音与淘宝天猫打通平台商家数据

2024天猫618将在5月20日晚8点现货开卖，淘宝朋友圈再添重要一员。阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作，双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。

通过这一计划，商家可以更直观、高效地进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪。具体表现在：

一是打通抖音与淘宝天猫双方平台的经营数据，让商家能清晰、全面地看到种草内容对生意带来的真正转化效率，并可实时调整内容投放策略。如商家想了解看到内容后用户的逛店和购买行为，星立方计划可提供精准的分析支持。

二是支持商家对“种草引流用户”在淘宝的二次运营，提升商家在淘宝内进行会员拉新、老客复购、新客成交等经营动作的效率，增加生意的确定性。

图源：阿里妈妈

三是为商家建立一套完整的“内容达人营销效果指标”，借助该指标商家更容易地解决“如何选对达人？TA感兴趣的内容是什么？”等一系列难题。

目前，阿里妈妈生态内容营销中心已与抖音、腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网平台推出高效种草—转化的数字化服务——星任务，为商家引入全网客流。此外，在今年的天猫618，阿里妈妈还提供总计20亿的推广红包，以及92折充返权益，为超100万商家带来百亿流量支持。

本月早些时候，阿里妈妈淘宝联盟总经理承渊在接受媒体采访时表示：“今年618，百万淘宝客在淘外‘开花’淘内‘香’。淘宝联盟已形成了B站小红书、抖音等全网多平台种草生态帮助内容型淘客拓展新经营阵地淘宝联盟左手帮淘客聚商机，右手帮商家拓增量，实现多方共赢。”

根据淘宝联盟官方公布的数据。2023财年，有超22万成交破百万淘客推广者，超10万招商团长。2024财年，超百万淘客在淘宝联盟有成交，成交破千万的上千家，成交破百万的超万家。

图源： 阿里妈妈数字营销公众号

抖音618方面，今年，抖音商城618好物节将投入百亿流量，推出多重营销玩法，给予有价格力优势的产品更多资源和补贴。针对达人，今年抖音商城618面向不同赛道、不同量级的达人推出三类定制化的内容玩法，激励电商达人为低价好物带货，促成商家与达人双向的用户沉淀与生意增长。

其中，“超值天团直播间”面向平台头部达人，定制低价玩法，提供平台流量扶持、站内外宣发曝光等丰富资源，快速引爆大促交易。“超值天团品类直播间”则面向行业垂类达人，提供流量扶持和会场展示等平台资源，助力达人交易增长的同时，让不同品类商家实现品效合一。“直播任务赛”面向平台内全量达人，达人领取并完成订单增量目标，就可以获得小店随心推优惠券或千川消返红包等奖励，以比赛形式助力活动期间订单总量提升。

图源：抖音电商营销观察公众号